愤怒的小鸟2,Rovio不依赖怒鸟IP能奋起一搏吗

题图 / 愤怒的小鸟2

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然后毒奶成功了

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据国外媒体报道,手机游戏厂商 Rovio 将在英国伦敦开设一间全新的工作室,主要聚焦于研发 MMO 大型多人在线游戏,值得注意的是,这些游戏将完全不依靠该公司旗下的知名品牌“愤怒的小鸟”(Angry Birds),转而以原创形象为游戏注入新鲜活力。

恐怕很多人都没有想到,世界上最成功的游戏改编电影里竟然还有《愤怒的小鸟》大电影一席之地。

游戏改编电影续集内地上映,上映5天票房8500万口碑上佳,新京报独家揭秘电影幕后 《愤怒的小鸟2》老网红笑弹升级

由美国索尼哥伦比亚影业与Rovio娱乐公司联合出品的动画大电影《愤怒的小鸟2》曝光配音阵容,前部重要角色的配音演员悉数回归,同时还有大量重磅演员全新加入。改编自畅销手游的IP电影《愤怒的小鸟》首部影片于2016年内地上映,获得了5.12亿票房的好成绩,全球票房更是高达3.52亿美金, 成为有史以来票房第二高的视频游戏改编电影。前作实现票房口碑双丰收,更添续集的高期待。预计《愤怒的小鸟2》将于2019年9月20日北美登陆银幕。

据国外媒体报道,手机游戏厂商 Rovio 将在英国伦敦开设一间全新的工作室,主要聚焦于研发 MMO 大型多人在线游戏,值得注意的是,这些游戏将完全不依靠该公司旗下的知名品牌“愤怒的小鸟”(Angry Birds),转而以原创形象为游戏注入新鲜活力。

2016年上映的《愤怒的小鸟》大电影在全球电影市场收获了3.52亿美元的票房,目前位列游戏改编电影票房全球第三(前两名是《大侦探皮卡丘》和《魔兽》)。3年后,《愤怒的小鸟2》大电影上映,这部电影仍旧由Rovio授权给索尼娱乐改编制作,于8月12日提前在北美上映,然而其在北美首周6天的票房营收仅为1624万美元,仅为前作北美首周票房的1/3。

2016年,根据手游改编的电影《愤怒的小鸟》公映,它以7300万美元的制作成本收割到3.5亿美元票房,在中国公映也收获5.1亿多人民币票房。今年恰逢游戏诞生十周年,系列大电影续集《愤怒的小鸟2》于上周五登陆全国院线。影片上映5天票房仅8500多万,相比前作首日5300万,综合票房5.12亿的成绩黯然失色。不过,该动画的口碑却相当不俗,目前88%的烂番茄新鲜度远超前作,在豆瓣评分也获得比第一部还高的7.2分。那么,这部被评为极度爆笑的电影有哪些精彩制作花絮,新京报独家为您揭秘。

群星配音阵容曝光 重磅演员齐力献声

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在中国电影市场,《愤怒的小鸟2》大电影的豆瓣评分目前仍在7分之上,足以证明它作为一部娱乐影片是满足观影期望的。不过,市场也是残酷的,这部电影在内地市场首周末票房6500万,猫眼预计其最终票房为1.42亿元,同前作在国内收获的5.12亿票房相距甚远。

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为延续《愤怒的小鸟》大电影的逗趣风格,索尼影业与Rovio娱乐公司力邀第一部重要角色配音演员回归续作。主角“大红”、“恰克”、“炸弹”的配音将继续分别由杰森·苏戴奇斯、乔什·盖德、丹尼·麦克布耐德担任,比尔·哈德尔与彼特·丁拉基也双双回归,为“莱昂纳德”与“无敌神鹰”配音。

“MMO在移动游戏行持续增长,但是并未达到饱和。我们寻求扩大受众,打造出更加宽泛和包容性的作品,”Rovio 游戏部门新任执行副总 Wilhelm Taht 在接受路透社的采访时表示。

《愤怒的小鸟2》大电影的失利原因是多方面的,除了暑假全球电影市场大环境不佳外,IP热度尽失也是一方面,但是我们认为最重要的原因是《愤怒的小鸟》这种纯商业娱乐向作品本身很难打破好莱坞电影续集魔咒。同时,它在电影市场的表现也会影响其IP方Rovio在资本市场的境遇。

《愤怒的小鸟2》 68分

此外,续集也新添了一系列重磅演员全新加盟。活跃于美国常青综艺脱口秀《周六夜现场》、曾联合主演电影《超能敢死队》的女演员莱斯莉·琼斯会在片中为反派配音。金球奖最佳女主角、美剧《疯狂前女友》主演蕾切尔·布鲁姆;漫威电影《黑豹》、美剧《我们这一天》的男演员斯特尔林·K·布朗;《非常父女档》的墨西哥喜剧明星艾赫尼奥·德伯兹;《华盛顿邮报》的演员扎克·伍兹;《瞒天过海:美人计》演员奥卡菲娜;《逃出绝命镇》男星里尔·莱尔·哈瓦瑞;《神盾局特工》的演员德芙·卡梅隆;《布里斯比熊》的演员贝克·班尼特;《佛罗里达乐园》的演员布鲁克琳·普林斯均已确认加盟《愤怒的小鸟2》,为片中逗趣的卡通人物配音。

众所周知,来自芬兰的 Rovio 以“愤怒的小鸟”品牌发家致富,从游戏界跨越到衍生品和主题公园,一路从北欧杀到全世界,掀起一股“怒鸟”风潮,在当时,Rovio 一度被视为横跨游戏和娱乐两个行业的新大佬。

卖萌与搞笑,致敬与老梗,标准的合家欢系列电影

观影时间:8月20日

游戏改编“怒”抢票房 小鸟高飞再下一城

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2016年上映的《愤怒的小鸟》大电影作为游戏改编电影,在内容上实现了对游戏的高度还原让小鸟和想要偷鸟蛋的猪猪之间永不停止的战争拥有了逻辑性,以影视化的方式完成对游戏愤怒主题的再现,还为游戏角色塑造了鲜活的人设形象。

观影地点:百老汇影城国瑞城店

由风靡全球的手机游戏《愤怒的小鸟》改编的同名动画大电影自2016年国内上映以来,取得了相当亮眼的票房成绩。根据Box Office Mojo统计,《愤怒的小鸟》在内地狂揽5亿票房,首周末票房在全球50多个国家都排名第一,包括2016年5月荣获美国票房冠军。最终全球票房高达3.52亿美金, 成为有史以来票房第二高的视频游戏改编电影。

愤怒的小鸟一度风靡全球

《愤怒的小鸟》大电影也是好莱坞工业化电影制作流程下生产出来的英雄主义电影:以猪群的入侵事件为背景,主角胖红(Red)逐渐从一个讨人厌的反面人物,成长为拯救小鸟岛的英雄。再加上各种疯狂卖萌搞笑的对白和剧情,不管有没有玩过游戏,各个年龄层次的观众都能在这部爆米花合家欢电影中找到自己喜欢的内容。

观影人数:15人

优异的票房成绩与游戏IP的高认知度、改编的高完成度息息相关。作为全球最炙手可热的手游之一,《愤怒的小鸟》拥有着众多玩家,而影片恰到好处地将游戏关卡与电影情节相结合,勾起了不少玩家的美好回忆,不少影迷对片中小鸟用弹弓向猪城堡发起攻击等场面印象深刻,认为这是影片对游戏的出色还原。媒体也普遍认为电影原汁原味地再现了游戏中的场景和设定:“尤其在攻打猪猪岛大战中,那些在游戏中非常熟悉的作战方式都一一出现,可看性很高,令人兴奋。”

尽管,Rovio 的业务多元,在游戏、衍生品以及主题公园上都有涉足,但基本上都是围绕“怒鸟”这单一的品牌做文章,局限性很大。正所谓,成也怒鸟,败也怒鸟。

今年上映的《愤怒的小鸟2》大电影不再硬套游戏内容,小鸟们和猪猪联手共同对抗新的敌人冰封岛上的鹰女王。在一眼可以猜出故事走向的剧情套路下,《愤怒的小鸟2》大电影借助了喜剧方式解构各种潮流文化、知名桥段和热门梗来增加影片的娱乐性,同时配以观众耳熟能详的欧美金曲,剧中令人印象深刻的三只又暖萌又搞笑的小小鸟角色则多少有些《冰川时代》松鼠的影子(《愤怒的小鸟2》大电影的编剧是《冰川时代》系列电影的编剧)。

故事

同时首部电影的大获成功也势必要求续作在延续风格的同时,积极去寻求突破。本片制片人约翰·科恩说:“我对我们极具天赋的电影制作团队,以及我们为续集而聚集在一起的令人捧腹的演员而感到激动不已。我们很高兴杰森、乔什、比尔、丹尼和彼得全都在第二部回归,也为莱丝利、蕾切尔、斯特尔林以及欧赫尼奥等令人敬畏的新人们加盟我们的第二次冒险,而感到无比兴奋。”

Rovio 从这个品牌中获得了财富和地位,但是频繁地消耗怒鸟的品牌价值,以数量代替质量的创作手法,最直接的是让怒鸟的游戏变得泛滥、重复且不好玩,以至于后来 Rovio 将这些游戏形象与各种游戏类型嫁接,比如《愤怒的小鸟:变形金刚》,依然缺乏新颖的角度,难以说服玩家。

正如绝大多豆瓣数网友的短评所说,《愤怒的小鸟2》大电影是一部剧情中规中矩、不需要动脑思考的娱乐向作品,观影时你只要保持全程哈哈哈即可,至于剧情逻辑方面的缺点可以忽略不计。

“猪鸟”开启新篇章化敌为友

《愤怒的小鸟2》由托鲁普·范·奥曼执导,在第一部中参与故事模板构建的约翰·莱斯将担任联合导演。约翰·科恩将继续担任制片人,《美国谍梦》《冰川时代》的编剧彼特·艾克曼将为影片撰写剧本。在续集中,不会飞的小鸟们和野心勃勃的绿色小猪之间的战争将进一步升级。影片预计将于2019年9月20日北美登陆银幕。

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实际上,在3年前的《愤怒的小鸟》大电影的观众评论中,老套的剧情暖萌的小鸟神转折冷笑话这些评论指向也体现出这两部电影讨好观众的方式基本一致。

制片人约翰·科恩表示,前作《愤怒的小鸟》风靡全球积累了大量的粉丝,“我们迫不及待想要扩大这个宇宙。”前作中,胖红是鸟岛最不受欢迎,但它又是唯一一只发现并揭露捣蛋猪阴谋的鸟,于是胖红在好伙伴飞镖黄、炸弹黑的帮助下,带领小鸟们取得了胜利。科恩解释说:“有很多喜剧和冲突,可以从两个敌对群体开始进行被迫协作而开启,这将产生信任问题、自我冲突、大量的摩擦,以及更多基于角色的喜剧桥段。我们从这个想法开始发散,也希望通过这个新能量创造惊喜。”科恩进一步将这部新电影描述为一部“特工电影”,这一次,无论正派反派,核心角色都聚集在一起完成一项令人生畏的任务。

如今,“愤怒的小鸟”系列游戏的行情已经越来越低迷。过去几年,这家公司也接连遭遇了裁员、工作室关闭,公司的财政状况不容乐观据。据数据显示,Rovio 在2014年营收下滑9%,至1.58亿欧元(约折合人民币11.81亿元),2015年数字跌至1.42亿欧元。这很直观反映出 Rovio 在经营上的乏力。

续集魔咒的本质,其实是难以推陈出新

角色

这只小鸟如何冲破牢笼,再次飞向天际,找回“第二春”呢?

纵观整个好莱坞市场,续作的开发往往建立在前作高票房和好口碑的基础上,延续上一部的人物和故事模式,是省时省事且能具备票房保障的常规做法。然而,绝大部分续作往往都难逃狗尾续貂,即使是皮克斯的《赛车总动员》《海底总动员》这些精品动画电影的续集在收获满满票房的同时,也会被观众评价不如前作,毕竟大家都能看出续作缺乏新意的套路。

每只鸟、每头猪都经历了变化

Rovio 公司也做了不少的尝试。比如,去年推出了根据“愤怒的小鸟”改编的动画大电影,自去年5月上映以来,在全球取得近4亿美元的票房,打破了游戏改编电影票房不佳的魔咒,这也说明,这只小鸟依然具有潜在价值,在泛娱乐的大环境下,这是一个不错的切入口。Rovio 高层对此倍感欣喜,并表示会筹备续集。

抛开《愤怒的小鸟》大电影夹杂的对当今社会隐喻这个要素,这两部改编自《愤怒的小鸟》游戏的电影内容其实并没有太大不同:各自的主创团队曾经都产出过优秀动画作品,在IMDB上的评分分别是6.3、6.4,在文化导向完全不同的中国市场,两部电影的豆瓣评分为7.1和7.2观众对于两部电影到底哪一部更好看也有着自己的看法和见解。

岛上所有小鸟都无忧无虑、与人为善,胖红是唯一一只愤世嫉俗的鸟:每天都不爽,控制不住自己的怒火。上一部它成功拯救了整个鸟岛,“成为英雄后,胖红必须学会战胜日渐庞大的‘自我’,做一个真正的英雄。胖红‘成功’后过着在地板上吃爆米花的好日子,生活不错但内心却越来越空虚。直到有一天,久违的冤家绿猪雷纳德破门而入,它告诉胖红有第三个岛屿叫冰岛,上面的冰女王要将鸟岛和猪岛一起毁灭,‘天下危亡,猪鸟有责’,不靠谱的小团队就再次集合了。”这一次每个角色都会带来独特的东西以帮助完成任务,科恩补充道:“胖红还没有完全明白,信任和团队合作可以让你比一个人走得更远,而且它有点不愿意踏上新的旅程。因为它担心会失去从它领导与捣蛋猪的战争取得胜利之后所获得的一切。”

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保持前作风格固然没有问题,但是观众的对续作的期望却不会只停留在前作的基础上,而是希望能够获得更好的观影体验。即使是在动画电影市场里,将《愤怒的小鸟2》大电影作为一部单独的电影来看,它也没有在内容上玩出新玩意儿。

视效

怒鸟大电影为Rovio探索了一条新路子

显然,《愤怒的小鸟2》大电影是一部合格的爆米花影片,然而它也就只是一部合格的爆米花影片了。从商业娱乐电影的角度来说,同期的《好小子们》《速度与激情:特别行动》这些电影在制作、故事和内容上显然更具吸引力,就连画面既是卖点也是槽点的新《狮子王》电影,但是凭借出色的故事内容也能成为迪士尼的吸金大作。而缺失了IP吸引力的《愤怒的小鸟2》大电影显然在卖相上和同期影片有较大差距,索尼两次改变其上映日期就已经能说明一些问题了。

冰凉世界折射斑斓的3D视效

“长远来看,我们的新角色有望创造新的知识产权,甚至是品牌。”Taht 表示。IP 成就了 Rovio,他们希望能重新找回自己在打造、经验 IP 的优势。

从作品本身的续集魔咒到面对的市场大环境,这也是这两部怒鸟电影在观众群体里评价差不多,然而最终的市场境遇完全不同的主要原因。《愤怒的小鸟2》大电影票房不会太高可能是Sony预料之中的结果,然而对IP方Rovio来说,这部电影票房不佳除了不会让他们收回成本外,还会为其在资本市场带来负面影响。

“每个人都玩过游戏,都知道电影里的动作戏会发生什么,但从没有人从第一视角体验过这游戏。”导演奥尔曼继续坚持在续作中强化了第一人称视角的镜头,从小鸟的视角去看待冒险。第一部电影突出了小鸟们和猪猪们的热带异国情调,主创们这次则想创造新的视觉元素。在热带的对立面,应运而生是鹰岛的冰冻气候、愤怒火山,这是一个与鸟岛和猪岛截然不同的全新世界,鹰岛冰冷的环境也为角色提供了重要的动机。科恩表示,这样的气候跟他在密歇根州冰冷冬天的成长经历有关。另一方面,设计团队则致力于扩展调色板上的颜色来制造梦幻元素,奥尔曼表示:“冰能折射光线,我们可以玩很多颜色,通过温度和灯光照射改变它以产生一系列颜色,而不仅仅是火焰般的橙色,能有更好的3D视效体验,”他解释说,颜色、纹理、设计和角色等这些工作成果汇集在一起,就像一趟充满欢乐的过山车,为观众呈现了一场特殊的冒险。

在2015年,Rovio 也在游戏方面拓展了“怒鸟”之外的 IP:一款是轻量级的休闲三消游戏《食蔬鱼:水果三消》,依然他们拿手的休闲小品,但是游戏并没有太大的新意;另一款则是《战斗海湾》(Battle Bay),主打实时在线对战玩法,支持最多10人的 PvP 对战,多达十人的即时对战玩法更加强调团队协调,更切合当前势头正猛的“MOBA”概念。

拓展娱乐内容的同时丢失玩家群体,Rovio很难见好就收

小鸟前史

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Rovio是一家神奇的游戏公司。从2009年开始依靠《愤怒的小鸟》这一款游戏吃尽智能手机人口普及红利,在当时无人不知芬兰的Rovio。然而10年过去,Rovi的营收重点仍旧只能围绕这一个IP,几乎所有的游戏、衍生开发都和《愤怒的小鸟》有关,这在游戏行业中非常罕见。

一个小游戏公司的咸鱼翻身

《战斗海湾》主打5V5即时对战

Rovio曾经有过4年的强劲增长期,这期间其衍生授权营收最高时曾占到全年营收的45%。这家曾经一度迷恋消费者产品,即衍生授权服务的公司,在朝着转型为一家多元化娱乐公司而努力。对一家游戏公司来说,多元化的营收模式是个好现象,但是这要建立在主营业务,即游戏业务的营收也能齐头并进的前提下。

13年前,在芬兰成立了一家小型游戏公司,叫做Rovio。在北欧漫长的六年岁月里,他们给移动设备制作了各式各样的游戏。他们一共做了51款,但没有一款很成功。直到2009年,公司开发了一款游戏,主角是一群小鸟,它们没有腿,没有翅膀,但是有圆滚滚,肉嘟嘟的身体,它们最大的武器,是它们的愤怒和一只巨大的弹弓。它们的目标,就是坐上弹弓,干掉偷鸟蛋的猪。这就是风靡全世界的《愤怒的小鸟》。这个形象成了继诺基亚之后,芬兰的另一个国宝级的品牌。《愤怒的小鸟》奇迹般的销量让它成为手机游戏史上的一代经典。全球总下载量超过40亿次。而Rovio娱乐更聪明的是,在2014年《愤怒的小鸟》的下载开始出现下滑时,迅速启动了电影改编计划,由自己制作并且让索尼哥伦比亚发行,到现在续作上映,更是持续扩大这个IP的宇宙。

现实是残酷的,这两款作品并没有在市场上获得积极的回响。即便如此,这依然是 Rovio 的当务之急,积极地摆脱怒鸟 IP 的依赖症,此番在伦敦建立新团队,通过深入研发 MMO 游戏和自造新 IP,有望能够为 Rovio 开创新局面。

可惜的是,尽管Rovio这些年来围绕《愤怒的小鸟》开发过20多款游戏,类型囊括弹球、动作、消除、赛车、塔防、卡牌等等,几乎试遍市面上所有的游戏品类。但是,当大众谈起《愤怒的小鸟》时,能够记得的还是最早用弹弓弹射小鸟撞向猪猪的那一款,而不太记得其他那些并不成功的怒鸟游戏。

游戏改编电影成功之道

这或许跟 Rovio 在2016年上半年营收状况转好有关。据悉,去年上半年,Rovio营收达到7640万欧元,同比增加了1030万欧元,也是该公司3年来首次增长。

从2013年开始,Rovio进入了连续3年的难出精品游戏、衍生销售额大跌、营收利润大幅下降、关闭工作室和大规模裁员的痛苦期,《愤怒的小鸟》难高飞。

自从电子游戏成为一项娱乐产业的时候,它就一直影响着电影行业。欧美电影市场上,像《生化危机》系列、《寂静岭》都是在全球拥有不小的人气游戏而改编的电影。尽管影片上映后的评价褒贬不一,但是能够引起话题和赚得票房就足以证明其电影化的选择是成功的,游戏的人气能够延伸到电影市场进行“二次贩卖”。游戏改编电影之所以如此容易成功就在于借助了游戏原有的IP知名度,但是在创作上却不会照搬,而是进行适合电影的二次创作。《街霸》、《生化》、《寂静岭》和现在的《愤怒的小鸟》,电影化完成都历经了七八年的时间。像《生化危机》这样的商业大作或是《愤怒的小鸟2》,都只是用了游戏的“皮”,但故事内容完全原创,这进一步给了电影创作者发挥的空间,而不被原作IP束缚。几乎没有哪一部游戏改编电影的成功超越了原作游戏本身,改编电影的收益都不如游戏本身的收益更大,这个结果也是正常的,游戏改编电影是对于游戏原作IP的发散与拓展,是游戏厂商和电影厂商共享一部经典游戏带来的经济效应。

Taht 直言,公司今年不会推出太多的游戏。“我们会做出改变,去适应这个市场,只有生命周期长,用服务理念进行运营的游戏才能继续生存下去。”他说。

2016年,一炮而红的《愤怒小鸟》大电影为Rovio扭转了局面。大电影的成功不只体现在票房和口碑,让这个渐冷的游戏IP又重回大众视线,最重要的是挽救了Rovio这家公司。依靠大电影的口碑,引发了大众对《愤怒的小鸟》系列游戏的关注,同时Rovio的衍生授权也重获品牌商青睐,当年Rovio扭亏为盈,在财报中特别提到了大电影的成功带来的游戏、授权收入猛涨。

采写/新京报记者 周慧晓婉

接下来两年Rovio财报表现都非常亮眼,多款新游戏的营收数据被写入财报中,但是其股价至今仍旧保持在2018年初被腰斩后的价格,显然投资者已经对只有单一IP的Rovio失去信心了。而在消费市场,《愤怒的小鸟》已经不是10年前那个人尽皆知的IP。此时的Rovio,要么推出能够令人眼前一亮的新游戏,要么就只有吃老本继续围绕《愤怒的小鸟》做衍生开发。

Rovio一边在不停研发新的《愤怒的小鸟》游戏,另一边则把很大希望寄托在《愤怒的小鸟2》大电影上。在全球娱乐市场,电影是刷新大众对IP认知度的最直接方式,同时还能为新的游戏项目和衍生授权项目再奶一口。2018年夏季,Rovio品牌授权部门开启了《愤怒的小鸟2》大电影的授权计划,宣布已经同不少国际顶级品牌签署授权合同,同时公布了新的电视动画、舞台剧和线下主题娱乐项目。只是Rovio没有想到,《愤怒的小鸟2》大电影会成为一口毒奶,票房不佳会对接下来的各个项目产生多大影响还是未知之数,但是已经确定资本市场和大众不会再继续为《愤怒的小鸟》买单了。

回看Rovio和《愤怒的小鸟》的发展过程,其实正是IP过分单一,难实现创新,不得不向娱乐市场转型,而最终损耗IP的一个特例。不过,继续这样下去,似乎是Rovio不得已而为之的方式,而如果有一天Rovio宣布还将推出《愤怒的小鸟3》大电影,我们也不要觉得太意外。

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