是什么谜之操作,佐贺偶像万圣趴

半年后,重新开始引进新番动画的A站,一共引进并独播了3部作品,分别是《普通攻击是全体二连击,这样的妈妈你喜欢吗?》《你遭难了吗?》,以及前文提到的《满月之战》。虽然这3部作品从题材到内容都各有亮点,但却都因为过于核心小众且缺乏容易传播的营销话题,很难重现《佐贺偶像是传奇》曾经为A站创造的奇迹。

《佐贺偶像是传奇》弹幕:作品口碑发酵,网友慕名而来

从11月29日开始,A站推出了一个名为老婆总选的线上活动。规则也很简单,只要是A站的注册用户,就可以在评论区留言的方式提名自己心目中的三次元老婆,并通过投票的形式,最终选出2018年度的A站老婆。

一方面是拥有腾讯在ACGN内容方面的领先优势,另一方面是QQ体系本身巨大的流量资源,在腾讯平台与内容事业群(PCG)成立之后,波洞星球这个含着金汤匙出生的ACGN内容社区未来将会如何发挥自身的优势,并以此来帮助优质内容实现产业价值呢?

A站需要下一个《佐贺偶像是传奇》

这部动画播出后被各国观众喜爱和讨论,在中国、日本、美国的动画网站上都被评价为强力作品如云的本季度新番最大黑马。由于新颖独特的设定,脑洞搞笑的剧情,丰富硬核的音乐,励志又正能量的主题等亮点,对它的评论如:“沙雕剧情笑skr人了”、“A站眼光毒辣选片鬼才”刷爆国内社交网络,动画的片段被网友玩成了梗,被制作成动图表情包、鬼畜视频广泛流传。这部硬核偶像动画包含对多种音乐、表演类型的致敬,如死亡金属、hiphop、街头live等,这些音乐类型在《佐贺偶像是传奇》里表达的创意和戏谑,令观众当中的重金属和说唱爱好者欢乐不已。

​然而由于众所周知的原因,A站在近两年来由于本身出现的一系列问题,逐渐丧失了自己原本在内容创作能力、用户氛围等方面的诸多优势,整个网站甚至陷入了一度关停的窘境。所以此次A站老婆总选比赛过程中大量奇葩候选人的出现,以及最终孙一峰夺冠的结果,其实在某种意义上也是A站文化的再度回归。

自2011年,爱奇艺便在布局动漫业务,引进了超过2100部来自海内外的优质动画作品。去年,爱奇艺布局漫画和轻小说,构建起包含轻小说、漫画、动画、二次元直播、UP主、二次元社区在内的泛二次元娱乐矩阵,通过轻春联盟及苍穹计划等,加强与产业链各环节的合作联动。

回归最初的社区属性,A站需要更用心地运营

《佐贺偶像是传奇》(原名ZombieLand SAGA)是10月档开播的电视动画,由Cygames与Avex Pictures合作推出、MAPPA动画公司(《冰上的尤里》制作方)制作,中国大陆地区播放版权由A站独家引进,每周五更新一集。动画讲述了怀揣偶像梦想的少女源樱被一辆货车撞击身亡。当她再度醒来时发现,时间已是十年之后,神秘(经)男子巽幸太郎自称是将她复活的人,并且告知她要跟一群生前是各个时代传说级人物的少女组成偶像团体出道,拯救日渐衰败的佐贺县,让这个地方重新振兴活力。

​出现这样的原因,很有可能是A站还处于被收购后的内部调整期所致。根据北京弹幕网络科技有限公司和广州弹幕网络科技有限公司的工商信息显示,在2018年7月,A站包括CEO、董事在内的高层管理人员都已经进行了变更。

今年,爱奇艺推出了提升泛二次元商业价值的FUN会员体系以及独立动漫APP。在动漫这块,如今的爱奇艺不再是单纯的动漫播放平台,正在逐渐向泛二次元社区靠拢。

虽然并没有任何证据能证明这些疑似水军的评论是A站所为,但这样的营销方式却给不少二次元爱好者留下了负面的印象,为A站的运营起到了一定的反作用。

今年A站秋季独播新番,除了热播的《佐贺偶像是传奇》,还有游戏剧本大师打越钢太郎进行原案创作的《茜色少女》;《摇曳百合》漫画作者なもり负责角色原案的《月影特工》;游戏制作名人广井王子的原作游戏改编的《天空与海洋之间》;以及极具情怀的动作游戏《战国BASARA》的外传恶搞动画《学园BASARA》。这些作品均班底强大、角度独特,具有极高的趣味性,被网友戏称为“A站本季新番搞笑四天王”(四天王有五个是动画迷认知的常识)。相信随着播出会有更多惊喜带给大家。

​​题图 / 孙一峰

本文由ACGx原创,转载请注明出处。

从此以后,这位大哥就是A站老婆了

冲进来,用全产业链开发提升用户黏度

成立于2007年的A站,最初就是以二次元文化为网站运营的核心。也因此,纵然在后续遭遇到了许多的变故,A站在许多二次元爱好者心中,依然算得上是小众、硬核的代表,而小众文化对于近些年的A站来说,确实是最适合的发展切入点无论是前几年提出的先锋社区,还是如今提出的年轻、硬核、御宅,都预示着更为小众的二次元核心文化,将会是A站的一大主攻方向。

观影会现场:AC娘与佐贺偶像coser合影

毕竟无论怎么选,这些女明星或者女装大佬也不会真的成为你的老婆,这场活动的本质就是包括acer在内一群御宅族的小众狂欢,认真你就输了。

那么在2018年,这些二次元社区平台到底做得怎么样呢?

有网友在NGA论坛和百度萌战吧发帖称,随着《满月之战》的ED《願い》完整版上线,8月17日,该歌曲在网易云音乐的评论数量突然间暴涨,参与评论的ID多为由四字组成、听歌排行和喜欢音乐都为0的新号,而且评论内容都是非常标准的水军格式。

剧情中偶像少女们的即兴说唱,献上极具感染力的动画演出

那么,孙一峰的成功登顶,是否意味着A站老婆总选活动的失败呢?其实不然。实际上,很多资深的acer和二次元文化爱好者在看到这样的比赛结果之后,反而都认为这其实充分体现了A站的文化特色。

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《佐贺偶像是传奇》是A站近几年来特别引以为傲,与老婆总选、土味101齐名,并经常在各类场合提及的平台内容运营案例。

《佐贺偶像是传奇》在播出之前极度神秘,因为它是原创作品,观众对它的真正题材和剧情一概不知。加上制作方的各方面单位高度一致地采取保密策略,所有预告片都是用恐怖片风格的画面和剪辑来故意误导外界。大家以为这是末日题材的冒险动画,结果开播之后都被剧情神展开给震惊和逗乐了。

​从2018年初A站先后陷入拖欠工资、融资不畅、服务器关闭等一系列事件后,这家中国老牌弹幕网站,除了经常在社交网络上发几位AC娘拍摄的短视频,在微博上推送一些UP主的作品和记仇日记,购入了包括《佐贺偶像是传奇》这部爆款作品在内的5部10月新番动画外,总体来说还是处于一种非常低调的状态。

除了弹幕,以二次元内容为起点进行的全产业链开发,提供给具有不同爱好的年轻人更完整的圈层化社区体验,则是如今互联网行业巨头在垂直领域发力的方式,比如爱奇艺动漫、腾讯波动星球。

《满月之战》是由Nexus制作,知名动画监督渡边政治与插画家大冢真一郎继《 Re:从零开始的异世界生活》之后再度合作的原创TV动画。讲述的是魔术师的子孙们,为了成为世界唯一的魔术师而操控名为AROMANOX魔法人偶进行战斗的故事。

《佐贺偶像是传奇》海报

关于A站是如何失了二次元江山的故事和存在的缺点,我们已经在网络上很多文章中听到了太多的分析,在这里ACGx不再重复阐述。关键的问题是,A站到底还有怎样的优势,而这些优势又将如何帮助这家长期处于动荡状态的弹幕视频网站重新站起来,才是我们在接下来应该重点关注的问题。

今年3月,B站在纳斯达克上市。通过B站财报,或许更能直观感受到这家网站从二次元社区进化到年轻人文化社区后的最新状态。

相比起来,A站近期在磨点网上众筹的一系列AC娘表情包衍生品,却是能够体现硬核的正向案例。

《佐贺偶像是传奇》弹幕:作品口碑发酵,网友慕名而来

实际上从此次A站老婆总选的活动中,小众、硬核、欢乐已经成为了诸多参与投票的acer在评论区中留下的主要关键词,而这种文化氛围的出现,让不少acer恍惚觉得自己曾经熟悉的A站又重新回到了身边。我们可以看到,目前仍然活跃于A站的acer们,仍然拥有较为强势的文化解构能力,他们现在需要的是A站能够通过一些合理的运营手段或者事件,让他们有理由重新参与到社区文化建设中去。

2018年中国互联网诸多大战中,腾讯和今日头条的社交流量之争相当激烈。两家在二次元产业的布局上,腾讯选择了和B站合作,今日头条则在2017年跟投快看漫画后,于今年2月完成了对二次元社区半次元的全资收购。

将魔法少女、机战、百合、圣杯战争等元素集于一身的《满月之战》,虽然在题材上看起来十分的小众硬核,但凭借较高的动画质量表现,这部动画作品从开播以来都获得了一些核心二次元爱好者的好评。尤其是随着第7话迎来的一波剧情高潮,隐藏在众多魔法少女背后的黑暗与残酷逐渐浮出水面,巨大的反差萌让新月、满月等一干角色的人设逐渐丰满起来,整部作品也因此成为了2019年7月新番中的一匹黑马。

《佐贺偶像是传奇》在制作方面集结了强大的班底:由曾执导《美少女战士Crystal》的境宗久担任监督,村越繁(《牙狼》系列编剧)担任系列构成,人设担当为曾负责过《IDOLiSH7》角色设计的深川可纯。声优阵容方面包含:宫野真守、本渡枫、田野麻美、种田梨沙、河濑茉希、衣川里佳、田中美海等。此前官方未公开的,为“传说中的山田多惠”这一片中最神奇女孩配音的神秘声优,到第3话也终于揭晓,正是曾为《新世纪福音战士》的葛城美里、《海贼王》的女帝、《美少女战士》的月野兔等著名角色配音的三石琴乃。

充分体现A站文化特色的A站老婆

毋庸置疑,二次元在现今年轻人心中的地位,已经不低于明星、电影、歌曲这些流行文化,动漫、同人、COS等二次元内容已经成为了年轻人生活的一部分。也因此,曾经垂直、小众的二次元社区,也想跳出二次元的束缚,从核心用户为基点,辐射到中国更多的年轻人。

在A站《满月之战》的弹幕里,都出现了大量A战捡到宝了、A战买番鬼才的观众留言。虽然这些弹幕的出现时机多少有点不合时宜,总是让人有一种奇怪的感觉,但A站上次出现类似的画风,还是2018年10月番末《佐贺偶像是传奇》开播的同期。

虽然聚集了一群传说中的人物,但她们既然都是复活的人,过去的名气就都不算数,还得从头开始,博取人气和表演机会。她们令人爆笑的偶像之路波澜壮阔地展开了。这些少女们的身体奇特,生活形式迥异于人,特殊表演效果是常人无法企及的,但也总会碰到寻常的女孩无法体会的尴尬。她们的行动来自于一个振兴地方的愿望,第2集里就用偶像的即兴说唱完美地融入让佐贺县群众别自卑要争气的话语。以搞笑的剧情和设定表达一个正能量的主题,又能从很小的事件表现出大格局,这部原创动画的质量和构思之出色令人惊喜。

孙一峰是中国著名的《星际争霸》电竞选手,ID为F91(来源于《机动战士高达F91》),曾多次获得全国电竞比赛冠军、曾代表中国参加WCG世界总决赛,有中国虫王的称号。近些年来,随着孙一峰逐渐从职业选手转型成专业电竞解说和游戏主播,他不仅收获了大量自称为二五仔的粉丝,同时也成为了许多二五仔口中共同的大哥。

通过对前面几家ACGN内容社区今年发展状况的梳理,不难看出一个事实:二次元文化的壁垒已经被一点点打破,融入年轻人生活已经是大势所趋,各家平台也在竭尽所能产出用户喜欢的内容来实现差异化,吸引并且留住用户。

现如今,A站与国内领先的年轻人文化社区的B站,早就不在同一条赛道上了。作为快手旗下的弹幕视频网站,A站目前的发展重心主要还是在于不断提升平台各项核心数据,并依靠快手的资源实现后续的商业化,同时完善快手平台的用户生态体系。

源樱在首场演出中被观众抛起。明明是偶像却以硬核死亡金属做出道演出。

在孙一峰的电竞职业生涯中,他曾在STX2010中韩大师赛上,以1:2的比分输给了韩国《星际争霸》女子职业选手Tossgirl,并由此拉开了他三败女人的序幕。孙一峰与Tossgirl之间的故事,不仅成为了电竞圈用于调侃孙一峰的搞笑梗,甚至还在2018年10月出现了与之相关的同人音乐作品《起峰了》,孙一峰在电竞圈的文化影响力可见一斑。

虽然相比起其他平台,半次元目前仍然还是只能算是一个垂直型社区,不过从其2018年的发展路径来看,最初以COS、绘画、小说起家的半次元,正向着综合性的二次元内容平台方向发展。

不过值得注意的是,小众也意味着目标用户对平台的营销和运营会提出更高的要求。比如目前围绕《满月之战》展开的一系列疑似水军的营销内容,就并不符合中国二次元爱好者的调性,绝不会对该平台的运营带来太大的帮助。

《佐贺偶像是传奇》(原名ZombieLand SAGA)是10月档开播的电视动画,由Cygames与Avex Pictures合作推出、MAPPA动画公司(《冰上的尤里》制作方)制作,中国大陆地区播放版权由A站独家引进,每周五更新一集。动画讲述了怀揣偶像梦想的少女源樱被一辆货车撞击身亡。当她再度醒来时发现,时间已是十年之后,神秘(经)男子巽幸太郎自称是将她复活的人,并且告知她要跟一群生前是各个时代传说级人物的少女组成偶像团体出道,拯救日渐衰败的佐贺县,让这个地方重新振兴活力。

​最令人惊讶的是,知名电竞选手孙一峰因D.Va Cos的女装造型,最终凭借超过6万票的成绩力压新垣结衣,意外地夺得了2018年A站老婆的称号。

比如本季A站独播的新番《佐贺偶像是传奇》成为了大黑马,为A站贡献了1500万点击量,而A站上的其他新番平均点击量约为百万左右。举办的AcFun2018老婆总选,一些令人意外的老婆出现在票选榜前列,比如孙一峰、老干妈陶华碧、于谦、韩红等,成为了近期核心二次元用户的热门话题。尽管商业前景仍不明朗,但是A站的猴子们总能用奇思妙想给予acer快乐。

日本新番在中国的网络上出现了疑似水军的评价,简直可以入选年度迷惑行为大赏了。

10月31日,由AcFun(以下简称A站)大陆地区独家播出的动画《佐贺偶像是传奇》在北京举办了万圣节主题观影会。现场氛围热烈,为观众们献上了一场欢乐的“佐贺万圣趴”。

所以,当有人在A站老婆总选活动中将孙一峰提名之后,这位身穿D.Va紧身衣的大哥就获得了大量的投票,他们有的是A站成立以来多年的老用户,有的则是专程来A站注册会员为大哥投票的二五仔。可以说,孙一峰的出现,直接改变了整个老婆总选活动的发展方向,而这场活动看似胡闹的比赛过程和最终结果,恐怕是连策划了整个活动的A站官方都未曾想到的。

A站的未来,不仅仅是acer所期待的,整个行业也在翘首以盼。

由于该动画第1话出现了女主仅存活1分15秒就扑街的神奇设定,以及各种令人情不自禁在脑内浮现出黑人问号表情包的沙雕剧情,《佐贺偶像是传奇》凭借口碑的发酵成为热门新番的同时,也为当时百废待兴的A站带来了巨大的流量。截至ACGx发稿前,该动画在A站的播放量已经突破了3000万次,追番人数则达到了31.3万,俨然成为了A站近一年时间以来的流量担当。

观影会现场:AC娘与佐贺偶像coser合影

对这些社区来说,二次元三个字就像一堵墙,围在墙里面的想走出去,墙外面的想冲进来。当年轻一代逐渐成长社会中坚,当商业将二次元修订为泛二次元,围绕二次元社区平台的战争早已经打响。这场战争里,没有对垒的双方,只有各家二次元社区平台,在这个基于内容认同的市场中为了争夺用户鏖战。

ACGx注意到,除了推出Q版AC娘表情包公仔以外,A站还开始尝试进行不同尺寸、涂装的开发尝试,俨然就是一股要进军潮玩界的架势。此外,A站与中国集邮联合推出的典藏版邮票,也特别容易戳中不少核心二次元爱好者的萌点。

这部动画播出后被各国观众喜爱和讨论,在中国、日本、美国的动画网站上都被评价为强力作品如云的本季度新番最大黑马。由于新颖独特的设定,脑洞搞笑的剧情,丰富硬核的音乐,励志又正能量的主题等亮点,对它的评论如:“沙雕剧情笑skr人了”、“A站眼光毒辣选片鬼才”刷爆国内社交网络,动画的片段被网友玩成了梗,被制作成动图表情包、鬼畜视频广泛流传。这部硬核偶像动画包含对多种音乐、表演类型的致敬,如死亡金属、hiphop、街头live等,这些音乐类型在《佐贺偶像是传奇》里表达的创意和戏谑,令观众当中的重金属和说唱爱好者欢乐不已。

​成立于2007年的A站,是中国内地较早引入弹幕功能的视频网站,也是中国二次元文化重要的发源地之一。正如网站名称ACFun取意的Anime Comic Fun,以及天下漫友是一家的网站口号所透露出来的信息那样,A站在创站之初,就是集结了一大批中国动漫游戏爱好者,尤其是御宅族的小众亚文化网站。

爱奇艺动漫:从动漫播放平台进化到泛二次元社区

就在2019年ChinaJoy举办期间,A站新负责人文旻第一次向外界讲述了A站的未来发展计划。除了公布将投入5.7亿资源扶持UP主外,年轻、硬核、御宅也成为了A站社区文化发展的关键词。A站希望通过硬核二次元用户的内容创作,让自身的社区文化展现出不同的色彩,为小众文化提供一个与大众文化接洽的机会。

《佐贺偶像是传奇》海报

A站人气开始回升,这家弹幕网站将会如何发展?

半次元:今日头条的二次元内容孵化平台

从A站的发展历史上看,这其实算得上是一种平台调性的回归。

剧情中偶像少女们的即兴说唱,献上极具感染力的动画演出

先是在候选人中出现了韩红、老干妈、容嬷嬷、贾玲等很少会被网友戏称为老婆的女性,接着就是一群acer无视规则中古今中外任何三次元女明星的基本要求,将许多曾经出过女装的男性进行了提名。这些看似奇葩的提名,都获得了大量acer的投票,比如朱碧石(即罗志祥)就有270多票,知名相声表演艺术家于谦则有2400多票。

从上世纪90年代开始,日本动漫作品通过各种渠道进入中国市场,随之而来的二次元文化在中国年轻群体中产生了一定影响。在之后的20多年时间内,二次元文化逐渐发展成为了当下中国年轻群体中流行文化之一。

比起《满月之战》的水军营销,A站此次推出的衍生品众筹,水平显然不知道要高到哪里去了。在全网目前还缺乏一个主打核心用户的视频类二次元社区的情况下,年轻、硬核、御宅这3个关键词的背后,既是A站的发展机会,也是弹幕视频网站界昔日的王者,需要耐心、用心运营的地方。

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在二次元已经成为当下最年轻时髦词汇的今天,更为硬核的御宅族概念已经很少有人会提及。所谓御宅族,就是对某一种事物领域特别狂热,并会在不断深入研究的过程中,将得到的信息经过整理分析消化,再通过自己的独有方式表现出来的亚文化族群他们往往能够打破思维惯性或者固有的规则,将不同的文化进行分解重组,形成新的流行文化。从金坷垃到我的滑板鞋,再从小苹果到豆腐脑南北咸甜之争,我们几乎都可以在这些网络流行文化内容的背后,寻找到A站的身影。

今年B站各种投资、合作动作频频。尤其是最近几个月,无论是增持香港泽立仕股份、获得腾讯投资并且达成战略合作协议、成立子公司哔哩哔哩电竞等资本层面的动向,还是推出独立漫画APP、与Discovey合作推出纪录片、推出自制综艺节目等内容拓展,都显示出了B站希望拓展ACGN产业布局,以不断丰富内容健全社区生态,促进用户增长和活跃,带动业务提升的发展构想。

题图 / 满月之战

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从小众文化入手,更需要用心

《佐贺偶像是传奇》在播出之前极度神秘,因为它是原创作品,观众对它的真正题材和剧情一概不知。加上制作方的各方面单位高度一致地采取保密策略,所有预告片都是用恐怖片风格的画面和剪辑来故意误导外界。大家以为这是末日题材的冒险动画,结果开播之后都被剧情神展开给震惊和逗乐了。

虽然一开始很多人都认为人气颇高的新垣结衣将会夺得A站老婆的称号,但是这个活动的走向,却在一群acer的独特口味下,逐渐开始往奇怪的方向发展

打开A站,各种文化向的内容在网站上都有一席之地,用户们各取所需。这个被acer们戏称日常要凉的网站,却仍能时不时地在中国二次元行业掀起声浪。

面对这一系列令人感到迷惑的操作,广大二次元爱好者们脸上的表情几乎都是目瞪口呆。有人说,为新番请水军看上去实在是尴尬;有人说,这些文案内容实在是太蠢,明显不懂A站的用户究竟是什么样;还有人说,虽然TA是真心喜欢《满月之战》,也希望更多人看到这部作品,但这样的宣发实在是令TA心里不是个滋味

虽然聚集了一群传说中的人物,但她们既然都是复活的人,过去的名气就都不算数,还得从头开始,博取人气和表演机会。她们令人爆笑的偶像之路波澜壮阔地展开了。这些少女们的身体奇特,生活形式迥异于人,特殊表演效果是常人无法企及的,但也总会碰到寻常的女孩无法体会的尴尬。她们的行动来自于一个振兴地方的愿望,第2集里就用偶像的即兴说唱完美地融入让佐贺县群众别自卑要争气的话语。以搞笑的剧情和设定表达一个正能量的主题,又能从很小的事件表现出大格局,这部原创动画的质量和构思之出色令人惊喜。

实际上,此次A站所举办的老婆总选活动,是这家弹幕视频网站在最近两年时间内,所举办的第一场真正意义上引起了广泛关注的线上活动。迄今为止,其相关话题 #A站朋友都是魔鬼吧# 在微博上获得了超过900万次的阅读,#孙一峰票数超过新垣结衣# 在微博上的阅读则超过了2200万,参与相关讨论的网友中不乏一些知名的电竞圈、动漫圈、日剧圈大号。

腾讯波洞星球:实现优质内容与用户的紧密连接

实际上不仅仅是网易云音乐,该歌曲在QQ音乐上也出现了类似的评论。它们的目的很简单,都是希望广大网友能够去A站看《满月之战》。

10月31日,由AcFun(以下简称A站)大陆地区独家播出的动画《佐贺偶像是传奇》在北京举办了万圣节主题观影会。现场氛围热烈,为观众们献上了一场欢乐的“佐贺万圣趴”。

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除了以上这几家社区外,还有一部分有潜力的主流平台还在蛰伏中。包括一直买新番、也有过自制动画经验的优酷,经常出现二次元优秀话题讨论的知乎,动漫运营已是老资格的微博,拥有数量庞大的二次元用户且早已形成了明显文化圈层的贴吧。

优质的内容,显然才是一家视频网站的运营关键。

​不能让大哥再输一次女人,这是许多为孙一峰投票的二五仔,在A站老婆总选活动孙一峰主页评论区所写下的话。

被收购后,半次元上线了动画频道,买入了数十部日本动画播放版权,同时也有数部国产网络动画在其中。现在,半次元APP里包括绘画、写作、COS、模玩、新番等总共超过10个的垂直内容频道,半次元的用户也因此有了更加丰富的内容选择。

​在2017年,A站曾经提出过要做一个先锋文化社区,要让反传统的、多元的的先锋文化成为网站未来的发展方向。虽然随着一系列事件的发生,这项计划被迫搁置,但是对于已经更大众化的快手收购、百废待兴的A站来说,这或许也是其目前最可行的发展起点。​​​​

尽管目前这几家在二次元方面的布局还没有像前面提到的那5家这么明显,但是面对中国数量庞大的年轻群体,他们或许也会在二次元社区领域进一步发力,现有的市场格局或许也将有打破的一天。毕竟二次元社区平台之争,最终还是回归内容。

近年来,随着国家大力推动文化产业的发展,二次元文化产业得到了国家政策以及资金的扶持,正以蓬勃发展之势逐渐融合进中国文化市场,让中国文化产业迸发新的活力。在此时,一批服务二次元用户的社区平台也慢慢崛起,它们中有原本就在二次元文化尚在襁褓期就建立起来的,如A站和B站,也有最近几年才切入这个市场的行业巨头,如爱奇艺动漫、腾讯波洞星球等等,同时还有一直存在二次元圈层化社区的主流网络社交平台,如百度贴吧。

题图 / 干物妹!小埋

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二次元平台之争,终究还是内容之争

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Acfun:获得快手收购,保持独立发展

互联网世界,不变的商业理念是得流量者得天下。B站目前的一大优势是用户数据还有极高的增长空间,已经突破了二次元壁垒的B站上拥有大量差异化、个性化内容,契合不同文化圈层的Z世代用户需求,而这也是B站未来最大的核心竞争力。

成立于今年8月的波洞星球,是脱胎于腾讯QQ动漫的ACGN内容社区平台,通过3年运营,QQ动漫积累里 3.3亿动漫用户,过万部精品动漫,上百万条UGC内容,以及超过2000家行业合作客户。背靠腾讯QQ大体系的联动运营,通过优质的内容配合基于UGC算法的用户推荐,波洞星球的目标是实现内容与用户紧密连接,打通产业的上中下游,充分体现内容价值。

不管是A站、B站还是半次元,社交属性是社区平台的第一位要素,这已不仅是二次元用户的需求,也是中国现今年轻人的上网基本需求。比如曾经发迹于二次元社区的弹幕功能,早已经被主流视频平台兼容并包。在观看视频时,弹幕也成为当下年轻人交流、表达观感的一种常见方式。

在这场文化+商业的战场中,有越做越大的,也有因为内容问题而屡次被推到网络舆论风口的,比如今年被曝出过存在低俗和盗版内容的第一弹,而倒下的社区平台更是不计其数,比如今年8月关站的GACHA。

走出去,成为年轻人生活的一部分

即使成为了今日头条内容矩阵的一部分,半次元目前仍是一个非常纯粹的二次元社区。在这个平台上,由大量Coser、绘师、写手等二次内容创作者创作的UGC同人作品,吸引了大批二次元爱好者,这是半次元独有的优势,也能弥补今日头条在二次元内容方面的短板。

最近几年,A站带给行业的印象是内部动荡剧烈,用户流失严重,但是不得不承认,它仍旧是中国最重要的二次元社区之一。今年6月,短视频网站快手宣布收购A站,A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队以及独立发展,快手会在资金、资源和技术等方面给予A站支持。在行业看来,命运多舛的A站又被资本从深渊的边缘捞了起来。

Bilibili:美国上市、资本合作频频,成为综合型娱乐社区

前不久B站发布了第三季财报,游戏业务同比增长24%。在总收入数据中游戏占比继续下降,目前游戏占总收入的69%,第一季和第二季游戏收入占比分别为83%和77%,直播、增值服务和广告业务收入进一步增加。财报中更为亮眼的数据是,平台的平均月活用户达到了9270万。

在前不久波洞星球于成都举办的电波之夜活动,正是一次波洞星球以优质资源回馈平台忠实用户的体现。整个活动不仅囊括了腾讯旗下的人气动漫IP,时下年轻人最爱的唱见、舞见、奏见、Coser等40余位ACGN大咖和明星嘉宾,也让整场晚会高潮不断。

在爱奇艺动漫APP,除了面向泛二次元用户的FUN会员体系外,还将通过两种形式与合作伙伴共享收益,有着相对完善的商业体系帮助优质内容变现。当然,如何能在不断引入精品内容的同时,构筑起一个文化氛围强烈,且能为用户带来沉浸感的泛二次元社区,仍然是爱奇艺动漫APP在未来的重点发展方向。

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