【betway必威】Spade品牌命运多舛,轻奢品牌Kate

  1993年,Kate Spade与同居男友共同创办同名轻奢手袋品牌,该品牌几经转手,去年被Coach母公司Tapestry以24亿美元的价格收购。6月5日周二早晨,知名设计师Kate Spade被保姆发现死于纽约家中,终年55岁。警方称,仍在调查死因,但《时代》杂志、美联社等多家媒体认为这是一起明显的自杀事件。(内容来源:财经网)

【中国服装圈€€1472期】文章来源:每日经济新闻

无时尚中文网2018年6月6日:美国轻奢品牌Kate Spade同名设计师周二被发现于纽约家中死亡,据接近警方的消息人士透露,她死于上吊自杀。

  导语:时装设计师 Kate Spade 在纽约其公寓内自杀身亡,享年55岁。

  消息流出后,Kate Spade母公司Tapestry股价一度下跌超过2%,跌幅在午后收窄至约1%。

6月6日,据海外网报道,来自美联社的消息称,美国时装设计师凯特€€丝蓓于当地时间周二被发现在其公寓内自杀身亡。

出生于1962年,现年55岁的Kate Spade 在80年代曾服务杂志Mademoiselle,并于1993年与Andy Spade 创立同名手袋品牌,并获得Neiman Marcus Group 尼曼马库斯百货的投资,后者在1999年以3,360万美元收购了Kate Spade56%的股份。

betway必威 1Kate Spade品牌命运多拆 如今设计师自杀身亡

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▲图片来源:澎湃视频截图

2006年,Kate Spade 与合伙人将所持品牌的剩余44%股权以5,900万美元出售予Neiman Marcus,后者再将品牌整体出售予Liz Claiborne Inc. 。

  据悉当天上午10点20左右,管家走进Kate的卧室,发现了一条红色的围巾,围巾一头拴在门把手上,另一头紧紧卡在女主人的脖子上,此时的Kate已经没有了意识。纽约警察赶到后,宣布Kate当场死亡。根据现场报道,警方还在现场发现了一张便条,内容暂未公开。警方认为明显是自杀行为,自杀原因仍在进一步调查中。

  《时代》杂志援引执法部门消息人士称,Kate Spade将围巾绑在卧室门把手上自缢而亡,身旁留下一封遗书。随后,该消息人士还透露,Spade在遗书中告诉13岁的女儿“自杀不是她的错。”

▲图片来源:BBC截图

Liz Claiborne Inc. 在美国服装和时尚史上有隆重的一笔,随后公司剥离Liz Claiborne品牌后更名为Fifth & Pacific Cos. Inc. ,后者彼时旗下还拥有Lucky Brand 和Juicy Couture 两大90年代当红品牌。

  官方声明

  1993年,Kate Spade与同居男友共同创办同名轻奢手袋品牌,并逐渐将生产线扩大至服装和珠宝两界。两人一年后结婚。

消息流出后,Kate Spade母公司Tapestry股价一度下跌超过2%,收盘价收窄为下跌0.86%。

不过最终,Fifth & Pacific Cos. Inc.仅留下Kate Spade并将公司以后者命名。Kate Spade 借金融危机后轻奢品牌全线崛起而声明鹊起,但最终,由于规模较小,及扩张途中多有挫折,于去年中被Coach蔻驰品牌母公司收购,随后Coach Inc.蔻驰集团更名为Tapestry, Inc. 。

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  《纽约时报》评价称,对于美国女性而言,购买Kate Spade的手袋像是一种成年的仪式,这位设计师定义了当前时代的面貌。

警方表示,凯特€€丝蓓的管家于当地时间上午10点20分左右发现她在公寓上吊自杀。据中新网消息,1999年,凯特€€丝蓓和丈夫Andy spade以267.5万美元的价格购买了位于曼哈顿Park Ave的这套9室公寓,并在Nappa拥有一个酒庄。

目前尚不清楚Kate Spade自杀原因,她于2016年又新开以女儿名字命名的时尚品牌Frances Valentine。

  “ 非常悲痛,公司创始人 Kate Spade 女士离开了我们,在这个心痛万分的时刻,我们的感受与她的家人一样。感谢 Kate 曾为这个世界带来的美好。”

betway必威,  她曾在采访中表示,在开创自己的品牌之前,她注意到当时的手包“都太复杂了”。

据称,凯特€€丝蓓在现场留下了一张纸条。警方则表示并不清楚这张纸条的内容,且没有透露更多调查细节。

2014年,设计师L’Wren Scott 自杀事件曾轰动整个时尚圈,不仅仅其拥有明星男友Mick Jagger,更是因为其自杀原因与创立时尚品牌欠下的巨额债务相关。

  媒体声音

  Kate Spade手包的简约设计吸引了千禧一代女性的眼球,随后又受到美国高端百货商店Neiman Marcus(尼曼)的青睐。1999年,尼曼以3400万美元买入Kate Spade 56%的股份;2006年,尼曼又购入该公司的剩余股份。

而《时代》杂志援引执法部门消息人士称,Kate Spade将围巾绑在卧室门把手上自缢而亡。随后,该消息人士还透露,Spade在遗书中告诉13岁的女儿“自杀不是她的错。”

在目前的服饰行业,设计师品牌的生存空间越来越小,在巨头垄断的情况下,设计师品牌几乎难以觅得一席销售之地,与此同时,曾经推波助澜的买手店近年亦大规模消亡,加剧了设计师品牌的生存困难。

betway必威 4媒体声音

  同年,美国著名中产阶级服饰公司Liz Claiborne以1.24亿美元买下Kate Spade公司,后者创始人“金盆洗手”,声称希望多花时间与女儿相处。

在她去世后不久,CFDA主席科尔布和弗斯滕伯格随即发表声明称:“CFDA听闻我们的朋友、同事、协会成员凯特€€丝蓓悲剧离世的消息,我们都十分悲痛。她极具天赋,对美国时尚界和世界对美国配饰的看法有着不可估量的影响。”

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  刚刚举行完年度颁奖仪式的美国时装设计师协会 CFDA 也对 Kate Spade 的突然离世感到悲痛万分。知名设计师 Diane von Furstenberg 与 CFDA 执行理事 Steven Kolb 发布声明表示:“ 她是一个伟大的人才,对美国时尚界有着不可估量的影响。” 

  2017年,Kate Spade品牌又经转手,被Coach母公司Tapestry以24亿美元的价格收购。官方网站资料显示,Kate Spade在全球现有超过150家门店。

她的同名公司5日也发布了一份声明,称:“凯特十多年来虽一直没有与本品牌挂钩,她和她的丈夫以及创意合作伙伴Andy是我们最钟爱的品牌创始人。我们将会深深怀念她。我们的追思与安迪和整个丝蓓家族同在。”

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  此前一年,Kate Spade与丈夫再度出山,成立鞋履手袋公司Frances Valentine。她还将名字改为Katherine Noel Frances Valentine Brosnahan Spade,向生命的新章节致敬。

▲图片来源:Kate spade官网截图

  Katherine Noel Brosnahan曾经是时装编辑

才华横溢且前途光明的凯特€€丝蓓究竟是因为什么困扰,导致轻生呢?从众多名人发的悼念推特中,似乎能找寻到一些蛛丝马迹。

  Kate Spade是如今美国最知名的时尚设计师之一,她原名Katherine Noel Brosnahan(婚后改夫姓Kate Spade),1962年出生于美国密苏里州肯萨斯市。80年代,她在纽约给时装杂志《Mademoiselle》做了7年的编辑,是时装周和各大品牌的常客。

伊万卡€€特朗普发推称:“Kate Spade去世的悲剧提醒了我们,我们永远不会真正了解他人的痛苦和负担。如果你被抑郁困扰,有自杀倾向,请一定要寻求帮助。”

  创造少女心品牌Kate Spade

除此之外,希拉里€€克林顿的女儿切尔西€€克林顿也表示,“我大学时候祖母给了我第一个Kate spade的手袋,至今我还保留着。”

  1986年大学毕业后,Kate只身赴纽约,到一本名叫“Mademoiselle”的杂志那里工作。直至1991年她离开杂志社时,她已贵为资深时装编辑。在这六、七年的时装杂志编采生涯中,她感到在美国市场缺乏既时尚又实用 (stylish and practical) 的手袋,所以,她毅然离开杂志社,去创办自己的品牌,设计心目中最理想的手袋。品牌名字就叫做Kate Spade,Kate 是她的名字昵称,Spade是她的夫姓。1998年,Kate大熟大勇,荣获CFDA颁发年度最佳手袋配件类的最佳设计师(best accessory designer of the year)。

▲图片来源:推特截图

  在1993年推出首个Kate Spade Handbags系列,这手袋系列以具经典外形的手袋为基本,配上缎子质面的尼龙来制造,更或是,配上其他意想不到的颜色及布料来制作,出来的效果虽惊喜万分。现在,Kate Spade在全美拥有超过140家零售店,在全球各地有超过175家店和超过450个销售点。

凯特€€丝蓓现年55岁,生于美国密苏里州肯萨斯市,在20世纪90年代早期创立了以手提包、鞋子蹿红的美国品牌。1986年大学毕业后,她只身赴纽约,到一本名叫"Mademoiselle"的杂志那里工作。在这六、七年的时装杂志编采生涯中,她感到在美国市场缺乏既时尚又实用 的手袋,所以,她毅然离开杂志社,去创办自己的品牌,在此之前,她已经成为杂志社的资深编辑。

  难逃出售命运

据中新网消息,据美媒报道,警方称,Kate Spade自杀时,他的丈夫Andy Spade就在公寓里。

  1999 年,Neiman Marcus 收购了该品牌 56% 的股份。

据公开消息,凯特€€丝蓓夫妻创业仅3年就开设了第一家门店,并在接下来的10年里继续将公司发扬光大。1996年,她两次获得由美国时装设计师协会颁发的新秀配饰设计师奖。1998年,凯特€€丝蓓又斩获该年度最佳配饰设计师奖。

  2007年,Kate将公司卖给了Fifth &Pacific,自己离开去休息,专心抚养女儿。Kate Spade的新东家Fifth &Pacific这个公司特别惨,40多美元股价一度跌到1美元,2015年就有消息爆出,Kate Spade Saturday将要和Kate Spade进行合并。除此之外,副线男装品牌Jack Spade也筹备着一种新的商业模式,主要策略是在扩大电子商务平台方面上做文章。

据华尔街见闻,Kate Spade手包虽然吸引了千禧一代女性的眼球,但它一生命运多舛。

  2017年再被出售

1999年,Neiman Marcus以3400万美元买入Kate Spade 56%的股份;2006年,尼曼又购入该公司的剩余股份。

  Kate Spade 2017财年第三季度,同店销售额跌了2.4%,撇除电商渠道更是暴跌8.1%,是品牌自2010年以来同店销售首次下跌,急需拯救。于是我们看到2017年美国轻奢皮具巨头Coach集团(如今改名为Tapestry)正式宣布以24亿美元收购美国轻奢品牌Kate Spade,以进一步拓展千禧一代的时尚消费市场。2018年,Tapestry集团净销售额为43.96亿美元,同比增长31.05%;营业收入为4.84亿美元,同比下滑18.64%;净收入为1.86亿美元,同比下滑57.7%。其中,Coach净销售额同比增长1.8%至31.23亿美元,营业收入同比增长0.8%至8亿美元。Kate Spade的净销售额为9.73亿美元,营业收入则亏损8580万美元。Tapestry集团在财报中称,集团预计2018财年总收入将增长约30%,达到58亿-59亿美元;营业收入预计增长22%,同时,Kate Spade的收购带来的协同效应预计将为集团带来约1.45亿美元的营业收入。

同年,美国著名中产阶级服饰公司Liz Claiborne又以1.24亿美元从Neiman Marcus手里买下Kate Spade公司,至此,凯特€€丝蓓创始人宣布退出时尚圈,声称希望多花时间与女儿相处。

  再次复出

2017年,Kate Spade品牌又经转手,被Coach母公司Tapestry以24亿美元的价格收购。然而据前瞻网报道,虽然轻奢品牌越来越受年长消费者的欢迎,但在18-24岁的这一年龄阶段却综合下降8.2%。

  而Kate本人此刻在做什么呢,养育女儿长大后,她于2016 年回归时尚界,创办了以女儿名字命名的新品牌 Frances Valentine。Kate说道:“Frances是我父系亲属长期沿用的姓。我的祖父、父亲、哥哥和我女儿的名字都叫Frances。而Valentine是我外公的中间名,因为他出生在情人节当天。”在很大程度上,Frances Valentine是一个开始,和1993年的Kate Spade所走的道路一样。

Kate Spade早在2011年就进驻了中国,但其在中国的“出镜率”却不如人意。Kate Spade美国销售量占去了其总销售量的80%,要将中国市场完全开发Kate Spade还有很长一段路要走。

  最终选择自杀

更让人忧心的是,跟去年相比,Kate Spade在中国年轻消费者中的受欢迎程度大大下降。尽管管理层认为Kate Spade在中国的品牌认可度并不广泛,在这一方面还很有潜力,但《投资参考》数据表明,相较Kate Spade这类轻奢品牌,更为小众但消费者可以通过网购或代购渠道获得的品牌却意外地在中国市场走红。

  如今人去楼空,而究竟Kate为何自杀,我们等待警方的最新动态。

而此前一年,凯特€€丝蓓与丈夫再度出山,成立鞋履手袋公司Frances Valentine。据新浪时尚消息,Frances Valentine是以女儿名字命名的新品牌,Kate说道:“Frances是我父系亲属长期沿用的姓。我的祖父、父亲、哥哥和我女儿的名字都叫Frances。而Valentine是我外公的中间名,因为他出生在情人节当天。”

  为何美国诞生了那么多轻奢品牌

▲视频来源:澎湃新闻

  在痛惜设计师离开的同时,我们不得不感慨,在美国这个时尚国度,为何创造了众多轻奢品牌。其实美国的时尚崛起首先因为二战,在那个战火纷飞的年代,时尚主流国家法国受到了极大的摧残,而这个时候美国却创造了一些以生活方式为主流的轻奢品牌。

就在大家以为凯特€€丝蓓又将在时尚圈大展拳脚时,她的离去,让我们不得不感慨,抑郁症是当今人们情绪的头号杀手。

  而轻奢的概念是什么,我们先给大家介绍一下,轻奢侈品的主要含义分为两个方面,即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的的消费品,绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。轻奢侈品牌可能不会太注重于前卫设计,品质第一。当然,最大的区分在于价格,不会像奢侈品那样可望不可即,轻奢侈品牌定位一般是中高档,普通小资人群即可消费的起。

据央视新闻报道,仅在我国就有大约3000万抑郁症患者,它也是发病率最高的精神疾病。

  而美国的时尚文化正好抓住了这一市场空缺,Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade等这些品牌迅速崛起,此外Coach、Ralph Lauren的一些系列产品等也会被归入其内。

抑郁症常见症状包括:反应迟钝、记忆力下降、妄想或幻觉,常常出现自杀念头;焦虑、心悸、胸闷、睡不好觉等等。抑郁症发病高峰年龄为20-60岁,高发人群包括:处于人生青春期、更年期、老年期阶段的人群;人际关系不良、分居、独居的人群;处于高度压力的人群;患有躯体疾病或慢性疾病的人等。

  成功秘诀

遗传因素也是诱发抑郁症的重要原因,如果父母双方有一方患抑郁症,子女患抑郁症的可能性是25%。女性的抑郁症患病率是男性的2倍,在怀孕、流产、分娩、更年期等特殊阶段,是女性抑郁症的高发期。

  那么究竟为什么美国会成功运营这些轻奢品牌呢,原因是美国的商业模式一向崇尚“3M”——即Mass Marketing(大众市场营销)、Mass Production(大规模生产)及Mass Sales(大规模销售),并且在此也传递品牌的精神文化。Ralph Lauren面向的是在美国的盎格鲁-撒克逊(Anglo-Saxon)人,就要带一点英式贵族范儿,Michael Kors则在品牌形象上倡导Jet Set生活,坐私人飞机出行那是好莱坞一线明星的标准,让大众也能有对于中上层生活的向往,Tory Burch、Kate Spade则是代表了美式少女生活状态。

随着工作、生活压力不断加剧,职业人群逐步成为抑郁症发病的重灾区。英国的一项调查显示,与每天工作7到8小时的人相比,每天工作超过11小时的人在5年后抑郁症的发病风险提升2.4倍。

  翻看品牌创始人的经历,Michael Kors于1997年创立现在的品牌,同年到2003年间还担任Celine的女装设计师,此前从1981年到1993年间Michael Kors就在美国的各大高端连锁百货店售卖过自己的同名服装系列。Tory Burch此前在Vera Wang、Polo Ralph Lauren和Loewe都工作过,担任公关推广工作,对于市场营销自然手到擒来。而Kate Spade则是因为自己的职业特点,而十分了解客户需求以及流行趋势。

目前80%以上抑郁症患者没有接受规范治疗,存在用药剂量不足、疗程不足、频繁换药、擅自停药等现象,导致病情复发。临床研究表明,如果抑郁症反复发作三次以上,就需要进行长期的抗抑郁治疗。

  于是填补市场空缺,同时又兜售新的时尚理念,就是他们的成功所在。

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