实名diss巴黎世家,巴黎世家后续

  导语:即便有人质疑巴黎世家的诚意和设计总监的水平,可年轻人喜欢,对于60%业绩都靠年轻人的巴黎世家来说也许这就足够。(转自:界面)

此前因巴黎春天百货门店排队打人事件而惹怒中国消费者的Balenciaga 巴黎世家似乎并未吸取教训,该品牌首席执行官在意大利的行业峰会上对其畅销的鞋款沾沾自喜。

【中国鞋网】距离承认其风靡全球的鞋款Triple S在中国莆田制造后不到3个月,法国奢侈品牌巴黎世家Balenciaga再度因该鞋款卷入了一场新的舆论危机。

共和君说:

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在评论售价850美元的畅销鞋款Balenciaga Triple S 时,该品牌首席执行官Cedric Charbit 号称,在参加聚会时,有朋友和父亲向他抱怨,让他不要再生产这些鞋了,因为他们为此花费了太多的钱了。Cedric Charbit 称,听到这些非常高兴。

法国巴黎春天百货昨日发售Balenciaga爆款“老爹鞋”而引发排队热潮,据网友爆料,一名中国女性消费者因指责外国插队者而遭到后者威胁,当女子的儿子赶到时两人无辜被多位外国插队者围殴,有中国目击者指出,随后到场保安并未对插队者予以制裁反而放任其购买到新款鞋履,并且Balenciaga店员还侮辱规矩排队的中国人,大声呵斥:滚出去,再也不要来买鞋了。

难道这个世界只有另辟蹊径才能赢吗?

  巴黎世家2017秋冬系列(图片来源:巴黎世家)

上述玩笑亦可能揭示,目前“千禧一代”的消费力泡沫,因为完全来自“啃老”。

截至目前,整个事件已被部分参与排队的中国消费者录制视频上传至微博等多个社交媒体,虽然巴黎春天百货的店长于昨日通过Instagram发贴道歉,但国内网友们纷纷发出抵制Balenciaga的呼吁。

Balenciaga前几天在官网发售了一款衣服,瞬间引起了网友群嘲。因为,它再次丑出了新高度€€€€

betway必威 ,  5月22日,英国《金融时报》在意大利威尼斯举行了奢侈品论坛。巴黎世家(Balenciaga)CEO Cedric Charbit在论坛上表示,目前男性和千禧一代消费者正带动着巴黎世家强劲增长,针对这些群体的产品在销售方面增速最快。这一趋势使巴黎世家一举超过开云集团旗下如Saint Laurent、Alexander McQueen等热门品牌,成为了集团中增速最快的牌子。

Cedric Charbit 还称,不仅仅是鞋子,Balenciaga 巴黎世家从手袋到时装,所有产品的销售增长都非常迅速,部分产品增速甚至超过100%。

值得关注的是,更有多位网友跟帖回复拥有相似遭遇,称在法国购物时多次受到Balenciaga店员的恶劣对待。此次“排队事件”经舆论发酵一天后,Balenciaga官方微博和官方微信于今晚同时特别发布中英文声明。

这件衣服是这次巴黎世家的男装早秋系列款,名为T恤衬衫。衣如其名,它就是老老实实地把T恤和衬衫缝在了一起。官网还建议:反着穿更帅哦!

  即便是为集团贡献了60%业绩的Gucci,在增速方面也没能赶上巴黎世家。据路透社消息,2018年1月至3月间,Gucci的可比销售额增长近50%,而巴黎世家的增速在某些情况下甚至超过了100%。销售额方面,巴黎世家的具体数字并未在集团2018财年第一季度的财报中公开,但集团首席财务官Jean-Marc Duplaix 表示,品牌正在加强男性产品,以进一步推动销售额增长。

在上月初的首季财报中,Balenciaga 巴黎世家母公司Kering SA 开云集团表示,法国品牌的增长目前是集团所有奢侈品牌中最快的,甚至高于目前最炙手可热的意大利品牌Gucci 古驰。

图为Balenciaga于今晚同时在官方微信和微博发布的道歉声明,但众多中国网友表示无诚意

也就是因为这“一举两得”的设计,这件衣服售价高达1290美元,换成人民币的话,也就是8272元。

  路透社指出,奢侈品牌的男性产品的销售额通常比不过女性成衣和配饰,但随着许多品牌开始重视男士高端成衣,以及线上销售渠道的火热,这一僵局已被打破。

1-3月份,Gucci 古驰销售录得48.7%的可比增幅,法国集团未披露规模较小的Balenciaga 巴黎世家销售,该品牌目前与Alexander McQueen、Brioni、Christopher Kane、Tomas Maier 等品牌被集团统归于“其他品牌”。

有分析人士表示,毫无疑问,中国代购和普通购买者已成为全球奢侈品牌的消费主力,没有哪个奢侈品牌想看到流失的这部分核心购买力。

此货一出,吃瓜群众是真的坐不住了,纷纷开始炮轰巴黎世家€€€€

  巴黎世家对于男装的重视程度的确在提升,除了加强产品开发,2017年底还宣布从今年起合并男女装发布,同时保留男装周的亮相。也就是说,巴黎世家的男装发布会从一年两次增长到了一年四次,今后会频繁在人们面前刷脸。

对于Balenciaga 巴黎世家的优秀表现,Cedric Charbit 归公于品牌对“千禧一代”消费者的吸引力,并称现时60%的消费者来自该年龄段。

事件中涉及的Balenciaga产品为有着“Dad Shoes”称号的Triple S ,该鞋款原出自设计师Raf Simons之手,后由Balenciaga创意总监Demna Gvasalia重新演绎成为时尚圈关注的焦点。

△先有新加坡时尚博主Xavier正面刚

  需要强调的是,在开云集团2018财年第一季度的财报中,亚太地区是北美市场外表现最好的市场。财报显示,北美市场销售额同比增长54.3%,而受益于中国香港和澳门地区的加速增长,以及中国内地、韩国和新加坡的稳定表现,亚太市场销售额同比增长42.2%。而日本市场零售销售额同比增长33%,也有很大一部分是受益于访日中国游客消费的增长。

尽管销情畅旺,不过市场对Balenciaga 巴黎世家设计师的风格并非完全统一,2015年加入品牌担任创意总监的格鲁吉亚设计师Demna Gvasalia 将全新的街牌风格注入Balenciaga 巴黎世家,被不少行业人士批评为完全背离了西班牙籍创始设计师Cristobal Balenciaga 的价值观,后者是时尚设计师行业的翘楚,以及大量当代设计师的灵感来源和偶像。

去年9月 Balenciaga 的Triple S曾一度因花哨的配色和夸张的厚底设计被戏称为“丑鞋”。但该鞋款发布后,因众多时尚博主和国内外明星穿着开始频频出现在媒体头条,现已受到全球年轻消费者热烈追捧并视为流行风向标。

△后有网友疯狂调侃模特

  在较为依赖亚太地区的情况下,巴黎世家在中国的形象受到很大打击。

除了“千禧一代”的贡献,Cedric Charbit 称,男性时尚产品的销售增长目前是对Balenciaga 巴黎世家贡献最大的。

事实上,国人购买时尚奢侈品时受到不公正对待屡见不鲜,今年2月一位在英国伦敦希斯罗机场免税店的中国员工爆料,在消费满79英镑后均可获得一张8折优惠券,而中国消费者则需要消费满 1000 英镑才可获得。该员工发现这一潜规则后,立即向其上级求证却被暂停工作。

△还有人自己DIY同款DISS巴黎世家

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4月底,发生于法国巴黎春天百货Balenciaga 巴黎世家新鞋发售排队现场的打架事件,被打的正是一名华人男性消费者。该事件在全球引起轩然大波,尽管法国巴黎春天百货和Balenciaga 巴黎世家相继通过社交媒体发表致歉声明,并称正配合巴黎春天百货积极调查,但时间过去一个月,该品牌并未发布任何调查进展说明。

不过由于价格差距的存在,出境购买奢侈品依然是中国消费者多年来的首选。

当然,除了我们这群买不起也不想买的小平民们疯狂吐槽外,大佬们也没闲着€€€€

  今年1月,有网友发现老爹鞋Triple S的制造商从一贯以“奢侈品手工”为名的意大利搬迁至材料、人工费用低廉的中国福建莆田。此前巴黎世家从未公开这一消息,并仍在发售中使用意大利制造时拍摄的产品大片。让消费者最愤怒的是,生产成本明显降低的情况下,售价却依旧是850美元(约为人民币5500元)。从,一些网友甚至开始质疑产品质量,加之许多奢侈品牌的爆款高仿产品都出自莆田,因此假货问题也被提上了台面。

据德勤咨询公司近日发布的一篇对不同国家物价的分析表明,中国仍是全球奢侈品物价最高的国家。例如一件Balenciaga的Foulard Fringe连衣裙在英国需要1312美元,比中国的售价便宜353美元。

《卫报The Guardian》点名批评巴黎世家是Holy Shirt!售价简直荒谬至极!!还说自从2015年Vetements创始人Demna Gvasalia出任巴黎世家创意总监后,就一直在玩弄消费者。

  此事未了,今年4月,巴黎世家又因“歧视中国消费者”事件陷入了严重的公关危机。

另据研究机构L2 数据显示,仅有29%的奢侈品牌在中国的售价比国际平均售价要贵15%以内。其中,Buberry的售价比国际平均售价贵37%,Louis Vuitton则高达25%。

而《时代》杂志则将穿这件衣服的人直接比作人体衣架,可以说是相当贴切了。

  据微博网友发布视频爆料,巴黎世家在法国巴黎春天百货发售爆款“老爹鞋(Triple S)”时,一名中国女性消费者因指责外国插队者而遭其威胁,视频中,该女子与儿子被多位保安围殴。而现场的中国目击者也在事后表示:“法国保安拉架只控制中国人”、“巴黎世家店员侮辱其他排队的中国人,让中国人滚出去”等。被曝光后,巴黎世家连发两次中英文致歉声明,但网友并不买账。

但高价并未阻挡中国消费者对奢侈品的追逐。伯恩斯坦高级奢侈品分析师Mario Ortelli指出,中国人已成为最关键的全球奢侈品消费者群体,贡献了全部奢侈品购买的三分之一。更重要的是,麦肯锡预测这一比例将到2025年继续攀升至44%,即1515亿美元。

《独立报》还发起了关于“你对Balenciaga的T恤衬衫有什么想法?”的投票调查,结果有超过87%的投票者认为“这尼玛是我见过最不要脸的高价破衣服了。”

  这一次,巴黎世家拿出了骄傲的成绩单,可业界还是传来了一些反对的声音,并且把矛头直指创意总监Demna Gvasalia。美国设计师Ralph Rucci于5月22日在他的Instagram上表示,如今的巴黎世家是个没有平衡、没有尊重、没有质量、没有诚信的品牌,只有卖运动鞋、T恤和背包的贪婪。

值得关注的是,这已经不是Triple S第一次传出负面新闻。据时尚商业快讯,今年1月该鞋款被媒体曝出实为中国制造,并非宣传中说的意大利制造。

其实自从Demna Gvasalia取代王大仁上任设计总监以来,巴黎世家每年都会推出很多丑到人神共愤的设计。

  他不是第一个站出来批评巴黎世家的人,时尚评论人Eugene Rabkin在《巴黎世家是否对社会不负责任?》一文中猛烈抨击了Gvasalia的设计。他在文中说:“我觉得他从穷人那儿剽窃了审美之后,再把作品卖给那些买得起800美元连帽衫的人。以高昂的价格消费普通事物,这显得很反常。”此外,他还指出,巴黎世家曾口头承诺向世界粮食计划署捐赠25万美元,但帮助穷人对他们来说只是种虚假的伪装,因为这些人根本买不起、甚至不知道巴黎世家。

莆田被称为“中国鞋城”,是鞋类产品的主产区和重要出口基地之一,主要为Nike、adidas、Under Armour等国内外中高端品牌代工。目前,莆田制鞋企业有4000多家,规模以上制鞋企业300多家,2016年完成规模工业产值600多亿元。

€€和Crocs合作推出的 “FOAM” 洞洞鞋,鞋跟高达10厘米,每一步都在上天

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有分析人士指出,如今“Made in Italy”标签依然是品质的的追求,但表面上称自己是意大利制造的奢侈品牌在中国找代工厂生产已成为业界众所周知的秘密。

€€宜家同款托特包,售价15000,不多,也就比宜家购物袋翻个2500倍

  图片来源:巴黎世家

目前尚不清楚Balenciaga旗下还哪些产品转移到中国生产,且Balenciaga官网上所显示的Triple S产品信息仍为意大利制造。

€€春运大军的蛇皮袋

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与 Gucci 相似,Balenciaga 也是近两年颠覆性最高的奢侈品牌之一。Demna Gvasalia 的加入让街头潮流文化首次被写入Balenciaga的内涵。品牌过去一年内成为最受年轻人欢迎的奢侈品牌,也是爆款策略的直接受益者。

€€奶奶外婆背的棉布袋

  巴黎世家最受争议的洞洞鞋。(图片来源:巴黎世家)

开云集团首席执行官Fran€€ois-Henri Pinault早前透露,Balenciaga 去年全年销售额增幅为 40%,营运利润增长也达两位数,他预计Balenciaga 最快将于今年内进入 10 亿欧元俱乐部。

€€我妈的珊瑚绒睡衣

  就连Gvasalia掌管的潮牌Vetements也遭受着言论风波。3月底,有多位匿名人士在潮流媒体Highsnobiety发布的报道中称,Vetements正在走下坡路,逐渐失去粉丝以及零售商的青睐。这些人认为,Vetements将总部搬至苏黎世的原因就是因为卖得太糟糕、缺乏创新以及价格虚高。

“对于一个发展平缓的奢侈品品牌来说,它在适当的时候必须革自己的命,而爆款就是它重塑自己最重要的手段。”埃森哲战略大中华区董事总经理楼彦早前表示,通常情况下,奢侈品品牌每隔10年就得重新建立品牌价值,然后循环往复。

€€顺丰小哥的工作服

  不过后来,Gvasalia站出来表示Vetements业绩良好,表现甚至超出市场预期,与前一年相比销量上涨了50%。

通过夸张演绎日常单品或直接复制Logo的手法,Demna Gvasalia初期对经典时装屋的改造屡次成为热点话题,但新鲜感褪去后,众多消费者已经开始质疑Balenciaga单品从设计到质量是否能匹配得上其高昂的售价。

€€魔幻的连裤袜靴

  其实不难看出,无论是巴黎世家还是Vetements,身处风波中心之时消费者仍对Gvasalia十分认可。

Balenciaga 2017年春夏系列发布的一款男士Tote包售价约人民币14821元,其造型与宜家IKEA售价仅5元的购物袋及其相似,品牌去年推出的另一款与普通编织袋类似的女包Bazar则最高已被炒至17000元。

不过奇怪的是,即便巴黎世家每年都会推出蜜汁奇葩的设计款,也无法撼动其在时尚圈一线国际大牌的稳固地位。

  2015年,Gvasalia接任Alexander Wang创始人王大仁成为巴黎世家创意总监,并同时运营着自己的品牌Vetements。他的到来显然不是为了传承巴黎世家“毕加索式的时装”风格,而是突出了叛逆的街头风格。

英国奢侈品百货 Harrods 的首席商务官 Helen David曾表示,在今天的时尚界没有什么品牌是可以被高估或低估的,完全取决于消费者对品牌的认知。

它不随主流,决绝地走着自己这条猎奇路,走着走着就超越了Gucci,一跃成为全球最热时尚品牌。

  大变样的发展路子正是开云集团CEO Francois-Henri Pinault想要看到的,他曾在接受界面新闻采访时说:“奢侈品不能只关心传统,或者只去关心工艺更新,因为我们的节奏太快了。奢侈品应该是能够把价值观通过衣服传递给年轻人,是和年轻人相关的。我和设计师见面不谈具体设计,而是聊全球设计愿景。”显然,瞄准千禧一代的目的已经达成——巴黎世家如今60%的消费额都来自他们。

但市场和流行已变得难以预料,随着时尚周期的加快,如果奢侈品牌的产品排他性锐减,产品的象征价值便会消亡,落入俗套。

△BoF与Lyst发布的2017年第三季度“最热品牌”与“畅销商品榜单”。Balenciaga 凭借极高的在线话题度,正式取代 Gucci 成为全球最热时尚品牌!

  可以看到,巴黎世家的设计如今还是吸引着年轻人,但不容忽视的“题外话”如歧视、制造成本、价格等仍会对品牌形象产生重大影响。

值得关注的是,潮流媒体Highsnobiety 近日援引多位匿名消息人士声称,由Demna Givasalia打造的潮流品牌Vetements近日因缺乏新鲜感的设计和昂贵定价正逐渐失去消费者和零售商的支持。

这一巨大的迈步,连巴黎世家总裁Isabelle Guichot都惊到了:“很惊讶新设计师开发新品牌的方法和能力,这完全是自创的。品牌的态度是什么、产品轮廓是什么都非常清晰。”

这意味着相较于Gucci运用艺术和创意为品牌注入新的文化内涵,Balenciaga直接拥抱潮流的做法是否能延续热度仍是一个疑问。有业界人士指出,当一种反叛和酷变得随处可见,人们或许已不愿意为定价过高的产品买单。

逆风起飞后,巴黎世家依旧保持叛逆,并且越作越猛,于是最近也是风波不断€€€€

(来源:ladymax)

先被网友曝出本应产于意大利的产品变成了莆田货,

一位国外的网友发现他买的Triple S的出产地并非原有的「Made in Italy」,反是写着「Made in China」,他马上与客服求证,官方表示负责Triple S的制造商已从意大利搬到中国莆田。

△Balenciaga回复消费者的官方邮件

后有歧视中国消费者事件,

△被插队之后一位阿姨出列指责却被暴力对待

人们气Triple S的制造商从一贯以“奢侈品手工”为名的意大利搬迁至材料、人工费用低廉的中国福建莆田,生产成本明显降低的情况下,售价却依旧是850美元;更气巴黎世家的员工对待消费者的态度。

于是业界开始出现了各种反对的声音€€€€

△美国设计师Ralph Rucci于5月22日在他的Instagram上表示,如今的巴黎世家是个没有平衡、没有尊重、没有质量、没有诚信的品牌。

时尚评论人Eugene Rabkin在《巴黎世家是否对社会不负责任?》一文中猛烈抨击了Gvasalia的设计:“我觉得他从穷人那儿剽窃了审美之后,再把作品卖给那些买得起800美元连帽衫的人。以高昂的价格消费普通事物,这不应该。”

作为破坏美学的代表人物之一,Demna Gvasalia也坦然接受别人对他设计的批评,但他始终坚持怪癖是时尚的驱动力。作品中强硬的态度,与他早期为了生存而逃亡的经历息息相关:“什么才是重要的€€是生命,是人,而不是物质符号。”

然而,不管其他人对巴黎世家报以何种看法,它的销量真的依旧高到爆炸,消费者对Gvasalia也十分认可。

因为其实现在不论是生活还是时尚,我们也在期待更多不一样的东西。尤其对于日新月异的时尚产业来说,不一样的创意就是最大的驱动力。我觉得吧,巴黎世家的成功大概就是因为它帮多数人表达了自己张扬独特的性格,甭管东西多丑,看久了也就顺眼了。

不过光靠这种特立独行的风格,又能在这个喜新厌旧的时代存活多久呢?说到底,作为一个消费者来说,产品质量和服务态度才是我更看重的东西。如果巴黎世家坚持继续作死,那我也不知道你能蹦€€到几时,你觉得呢?

- END -

都看到这儿了,不如点个赞再走吧~

主编:共和君

撰稿:KK |图片:网络

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