Carven宣布将关闭旗下男装产品线,凸显小众品牌

  导语:在前艺术总监Guillaume Henry离任后,Carven便一蹶不振。

betway必威 ,945年成立的法国时装品牌Carven近日宣布将取消旗下男装产品线,将精力专注于女装系列相关工作上。去年2月份才任命的男装创意总监Barnabé Hardy因此也预计将在本月底离开该品牌,而Carven 2017春夏男装也成为他在该品牌的谢幕之作。

无时尚中文网2018年5月23日:自2015年失去前艺术总监Guillaume Henry 便一落千丈的法国高级时尚品牌Carven 申请破产。

Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法国巴黎的香榭丽舍大道创立,一度被视为与Chanel齐名的高级时装品牌。

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今年5月,总部设在香港的时装、香水、家具等产品分销、代理商Bluebell从Henri Sebaoun的Société Béranger公司购买了Carven品牌。2011年,Bluebell集团便买入了Carven部分股权,并在2012年成为该品牌在大中华区的代理商,目前Carven在北京、上海、香港及台湾都设有专卖店,并在北京西单老佛爷分别设有女装直营店,以及男装专柜,但后者通过西单老佛爷百货的买手团队自行购买销售。

据法国《回声报》,控股公司Société Béranger 已经将Carven 品牌交予巴黎商业法庭托管并寻找买家。

时尚零售业正遭受新模式力量的打压,独立设计师品牌的生存环境愈发艰难。

  图片来源:elle

“从2015年开始,Barnabé Hardy便是Carven男装的灵魂所在,我们彼此之间的合作非常成功,同时也祝愿他在未来的工作中取得成功“,Sophie de Rougemont就Carven关闭男装线,以及Barnabé Hardy离任一事说。

Carven 的最近一次公开交易是在2016年中,当时Carven 的大中华区代理商€€€€由法国人始创的香港Bluebell 集团向该品牌前首席执行官Henri Sebaoun 的Société Béranger 收购控股权。而从破产文件可以看到,目前Société Béranger 有八名股东,包括Bluebell 集团、Henri Sebaoun 和法国私募股权投资公司Turenne Capital 等,公司发言人拒绝透露谁才是控股股东。

据Fashionnetwork最新消息,自5月开始一直处于司法重组的法国品牌Carven正面临危机,若在28日凌晨12点前没有与现股东达到重组方案,而且没有外部资金注入,该品牌将被清盘。

  法国品牌Carven的发言人在周三表示该品牌已经进入破产管理流程,正在寻找买家。据《女装日报》援引法国金融日报《回声报》报道,Carven及其控股公司Societe Beranger已经向巴黎商业法庭提交了申请以请求破产保护。

2000年进入男装设计行业的Barnabé Hardy,曾在1997-2007年间服务于Balenciaga男装部门,并于2009年创立了自己的同名品牌。2015年5月,Carven宣布Barnabé Hardy接任目前在Nina Ricci担任设计总监的Guillaume Henry,后者于2014年离开Carven,之前他同时负责该品牌的男女装设计工作。在Guillaume Henry为Carven设计的结尾作品的2015春夏男装系列后,品牌便不再为男装线单独举办时装秀,而是在巴黎男装周期间以模特静态展示的方式发布新装。

Carven 大约聘用了100名员工,在巴黎、戛纳和伦敦设有四间独立门店,收入连续倒退三年后在2017年跌至约2,000万欧元,只有2014年的一半。据悉,由于供应商短缺,今年初该品牌有价值数百万欧元的2018春夏系列产品因生产滞后而被迫取消订单,相信这是压死骆驼的最后一根稻草。

不过,法院表示有可能将期限延长至下周一10月1日凌晨12点,并在10月4日从收到收购方案中作出裁决。因此,有意收购这间法国时尚公司的买家需要尽快向Abitbol & Rousselet破产管理人事务所提交申请。

  Carven的绝大多数股份于2016年出售给了香港公司Bluebell集团,但公司内部所有权结构目前尚不清楚。当时,Bluebell集团的Sophie de Rougemont被任命为Carven首席执行官,此前该职位由Societe Beranger的负责人Henri Sebaoun担任。

关于此次离任,Barnabé Hardy表示:“我喜爱Carven,同时也很感谢品牌能给予我为这个经典法国时装屋担任担任设计师的机会”。

意大利媒体今年3月曾透露私募股权投资公司Style Capital SGR SpA 有意入股Carven。该公司以往的投资包括意大利女装品牌Twinset SpA 和高端休闲鞋履品牌Golden Goose Srl,现在也是该国时尚品牌MSGM 的少数股东。

实际上,Balmain前高管Emmanuel Diemoz原本计划向商业法院提交拯救该品牌的方案,但有消息透露Emmanuel Diemoz已选择放弃,Carven有可能与大股东香港Bluebell集团达成协议。

  品牌发言人表示,包括Bluebell在内,一共有8家股东持有Carven的股份,但他本人也无法确定Bluebell目前是否仍持有多数股权。3月份曾有意大利媒体报道称拥有MSGM少数股份的意大利私募基金Style Capital曾对Carven进行过考察。

Carven 曾经的黄金组合Guillaume Henry 和Henri Sebaoun

2016年5月,总部位于香港的奢侈时尚品牌代理商Bluebell集团看好Carven的发展前景,出资买下Carven三分之二的股权。该集团2012年成为Carven大中华区代理商,并在次年把该品牌引入内地,目前共有5家独立门店。

  2011年,Bluebell集团便买入了Carven部分股权,并在2012年成为该品牌在大中华区的唯一代理商,目前Carven在北京、上海、香港及台湾都设有专卖店,并在北京西单老佛爷分别设有女装直营店,以及男装专柜,但后者通过西单老佛爷百货的买手团队自行购买销售。

Henri Sebaoun 在2008年从Arco International 手中收购Carven 后任命Guillaume Henry 担任品牌艺术总监,在二人的合作下品牌成功复兴,重新活跃于世界时尚版图。Henri Sebaoun 在两年后卖盘时感叹:“我们带着几乎是一张白纸的Carven 开展了一段伟大的冒险。”

作为一家专注于发展亚洲地区时尚业务的集团,Bluebell迄今为止已成功地代理超过50个品牌,是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引进亚洲市场的领路人,1993年该集团在中国开设了首间Louis Vuitton专门店。

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2014年底Guillaume Henry 跳槽至另一巴黎时尚品牌Nina Ricci,Carven 其后任命Barnabé Hardy 作为男装系列设计师、Alexis Martial 和Adrien Cailladaud 为女装系列艺术总监,他们未能阻止品牌在再次辉煌后又再度落幕。

在把Carven收入囊中后,Bluebell集团任命资深高管 Sophie de Rougemont为该品牌首席执行官,Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 为女装艺术总监。同年7月,Carven决定关停男装系列,专注发展女装业务。

  Carven现任创意总监Serge Ruffieux

2016年Carven 经历了易主、更换CEO和男女装艺术总监全部离职,直到2017年1月才聘请到Christian Dior 迪奥前首席设计师Serge Ruffieux 为新的艺术总监。此时该品牌已经砍掉了男装线,并结束了纽约独立门店以削减成本。

据悉,早前看中Carven的还有美妆香水集团Bogart、皮革纺织品批发商Cashtex和个人投资者Philippe Métivier。据官方数据显示,2017年Carven的收入为2150万欧元,但负债高达4000万欧元。

  Carven的创始人Née Carmen de Tommaso于2015年6月去世,1945 年,她在香榭丽舍大道上成立了Carven时装屋,并被时装界称为“Carven夫人”,她一直为之工作到1993年才宣布退休。由于Carven夫人只有1.55米左右的个头,所以她一直为小个子女生创作适合她们的时装,成为巴黎时尚界继Elsa Schiaparelli和Gabielle Chanel之后屈指可数的优秀女裁缝。

Carven 由Marie-Louise Carven于1945年34岁之时在巴黎香榭丽舍大道创立,上世纪80年代她将品牌出售。2015年6月8日Marie-Louise Carven逝世,享年105岁。

Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法国巴黎的香榭丽舍大道创立,一度被视为与Chanel齐名的高级时装品牌,Carmen de Tommaso和Chanel创始人Gabrielle Chanel一样,是二战后法国时装业发展的推动力之一,身高1.55米的她坚信小个子女性也能穿出优雅。

  此后,Carven在Sebaoun和前艺术总监Guillaume Henry的带领下经历了品牌的转型期,Henry成功将品牌重新定位为现当代品牌,但在Henry离任后,Carven便一蹶不振。2016年,为及时止损,Carven关闭了男装线,将精力专注于女装系列的工作上,前一年才任命的男装创意总监Barnabe Hardy也因此离开了该品牌。

由于法国香水制造商Groupe Bogart 已经在2010年收购了Carven 的香水代理权,该业务不受破产托管影响。

2008年,Carven被Société Béranger公司收购,目标是要成为一个现代化的品牌。在原首席执行官 Henri Sebaoun和原艺术总监 Guillaume Henry 的带领下,Carven曾短暂实现复兴。

  2017年1月19日,Carven宣布任命Serge Ruffieux为新任创意总监,接替原双人创意总监Alexis Martial和Adrien Caillaudaud,两个人于2016年10月分道扬镳。然而雪上加霜的是,此前在公司经营状态已经十分脆弱的情况下,Serge Ruffieux设计的2018年春夏系列因为生产环节的延迟导致几家零售商取消了交付,公司因此承担了数百万欧元的损失。

【关于无时尚中文网】

目前,Carven的创意总监为曾在Dior任职的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven后便试图通过维持品牌条纹Polo衫、刺绣等经典元素的同时,引入更繁复的工艺来强调品牌高级定制的属性,但在年轻化浪潮面前,却未能引起业界和消费者的关注。

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Carven发言人在宣布品牌破产消息时坦承,由于Serge Ruffieux设计的2018年春季系列产品延迟生产,未能如期交付,造成的损失高达数百万欧元,成为品牌申请破产保护的导火索之一。

  Serge Ruffieux首个Carven系列

现在,像Carven这类成熟设计师品牌正苦苦挣扎,要在市场站稳脚跟却比以前更难了。

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自今年以来,Lanvin、Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Missoni、Thom Browne、Versace和Courrège等多个独立设计师品牌股权均发生变化。他们之中有的被抛售,有的被收购失去独立性。鉴于当下复杂的市场环境,有业界人士认为独立设计师品牌似乎正在遭遇瓶颈。

  Serge Ruffieux首个Carven系列

时尚头条网早前在报道中指出,资本是把双刃剑,能为设计师品牌“续命”,却恰恰也是对其创意核心的一种“要命”的消耗。商业资本是一枚加速器,它的使命就是“催长”,让品牌快速规模扩张和商业化,也能让品牌借助集团的资源,省去诸多试错和时间成本。

  Ruffieux的到来被寄予厚望,在此之前,他在Dior参与女装系列的设计工作。在他为Carven设计的首个系列发布之后,媒体和买手都给出了一致肯定,“我希望我手下的Carven女孩是年轻的酷女孩。”Ruffieux曾向《南华早报》表示,为了提振品牌业绩,他会重点发展配饰品类。与此同时,他和公司团队紧密合作实施社交网络策略。

而奢侈品巨头防御性投资购入设计师品牌,但只要品牌无法赚钱就转而抛售,甚至直接关停。这类投资对于奢侈品巨头而言或许只是“小打小闹”,但是对设计师品牌而言却是关乎生死的重大决策,也耽误了设计师品牌关键的“黄金时期”。

  只不过一切努力似乎稍显迟到,难以挽救公司整体业绩,Carven易主之后的命运也陷入了未知数。

截至目前,Carven、Bluebell集团和上述潜在买家均未对该消息作出回应。

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