Airbnb推出全新品牌字体,这个夏天是去看坂本龙

  导语:在众多品牌相继推出自己的官方字体后,Airbnb基于线上和线下的需求,与字体开发商Dalton Maag合作推出了全新品牌字体“Airbnb Cereal”。

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广 播 地 球 上 的 最 酷 新 鲜 事

最毕设 の 品牌设计

  字体之所以被命名为“Cereal”,是因为Airbnb公司在早期曾开发过麦片。这一非衬线字体的诞生,正是基于Airbnb原有的几何字体无法同时具备品牌识别度、易读性和可扩展性这些功能的原因。未来,Airbnb将陆续在网站、App、和线下广告中使用该字体,并逐步开发中文、泰文、日文等多种国家语言的版本。

2017年,Airbnb CEO Brian Chesky 宣布一条有关中国市场的重要策略:Airbnb 有了它的中文名字€€€€爱彼迎。其微信公号名字也由「Airbnb」正式更改为「Airbnb 爱彼迎」。

€€ 文 中 图 片 向 左 滑 动 可 看 更 多

相信很多同学毕设都围绕

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此消息一出,大批网友都留言“品牌形象完了”。听到这一中文名字的人群反应,大多是「拗口」「可怕」「爱彼迎+粉色背景和 logo,怎么看怎么像一种情趣产品」。


品牌构造、品牌重塑等,

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为了力挽狂澜,重塑品牌形象,最近,广受全球旅行者喜爱的民宿预订平台爱彼迎宣布也有了自己的定制字体,这款全新的字体不仅可以使其视觉识别能够在所有平台上更具有凝聚力,同时也更容易扩展,如在低解析度的手机或者大型的广告牌上阅读。

01 是枝裕和《小偷家族》斩获第71届戛纳电影节金棕榈奖

但是品牌设计绝不只是视觉。

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Cereal

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一个成功的品牌应当是

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一起来看看他们为字体做的宣传片:

当地时间5月19日,第71届戛纳电影节最后的大奖终于公开,七次入围戛纳的日本导演是枝裕和凭借新片《小偷家族》斩获最佳影片金棕榈奖。至此,该届戛纳电影节全部获奖名单敲定,具体如下:

建立在严谨的调查基础上

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Airbnb这款全新的无衬线字体被命名为“Cereal”。正如上面的配图一样,在整个画面中好像一粒粒的麦片,为了切合主题,Airbnb还为这套字体做了对应的宣传片,影片中还特意配上了清脆的声音。

【主竞赛单元】

做系统性的设计,

 

据悉,这款字体由Airbnb知名的英国字体设计公司Dalton Maag合作完成。 Airbnb创意行销负责人Derek Chan 在部落格中解释道:“人们在各种媒体平台中体验我们的品牌,包括电脑、手机、地铁站、报纸等,我们想要一种能够在上线和线下完美发挥作用的字体设计,来反映我们品牌的个性,所以我们决定为自己制作一款专用字体。”

金棕榈最佳影片:是枝裕和《小偷家族》

Logo,字体,图像和营销策略等等。

关于为什么Airbnb将这款字体命名为“Cereal”,其实这和Airbnb的联合创始人Brian Chesky有一定的关系。

评委会大奖:斯派克€€李《黑色党徒》

本期我们以Airbnb为案例,

2007 年秋天, Brian Chesky 和Joe Gebbia 付不起租金,两个人决定把他们的公寓变成一个可以向外租借的空间。在地板上有3 张气垫床,并且承诺在早晨提供自己做的早餐。他们建立了一个简单的网站,并且有了3 位租客,是两男一女。每一个人每天收80 美元。 2008 年春天,Brian Chesky 和Joe Gebbia把他们的前室友,一位“非常伟大的工程师”Nathan Blecharczyk 也加入成为合伙人。

最佳导演:保罗€€帕夫利科夫斯基《冷战》

从3个核心点切入,

2008 年夏天,他们共同创办了公司,当时叫做“气垫床和早餐”,时间是在民主党全国代表大会期间。他们希望能够解决当时会场附近旅店的短缺问题。他们买了一吨麦片,并且自己设计了两位总统候选人的包装,把它们打包,并且销售这种麦片。

最佳男演员:马尔切洛€€丰特《犬舍惊魂》

希望能给大家一些想法。

2008 年秋天,带着绘有奥巴马和麦凯恩这两位总统候选人的肖像盒子,他们售出500 盒谷物,每盒售价40 美元,最终获得了3 万美金,来推动他们的“Airbed & Breakfast”生意。然而业务还是没有什么起色。

最佳女演员:萨玛尔€€叶斯利亚莫娃 《小家伙》

Airbnb的"Live There"广告牌

他们开始用剩下的那些麦片来充饥了。他们称这件事情叫做人生当中真正的低谷。 2009 年春天,有一天,他们有机会和Paul Graham 共进晚餐,随后“Airbed & Breakfast”公司加入了Y Combinator 2009 年冬季课程,同时还获得了额外的2 万美元融资。 “Airbed & Breakfast”网站变成了Airbnb。公司从红杉资本和Y Ventures 获得了60 万美元的种子融资,最终他们不用靠吃麦片过日子了。

最佳剧本:爱丽丝€€洛尔瓦彻《幸福的拉扎罗》、贾法€€帕纳西《三张面孔》

  1. 确定品牌愿景和使命

故事讲完在回到正题,Brian Chesky在博客中写道:“Cereal这个名字体现了Airbnb的价值观和感情。同时Cereal的发音和sereal非常相近,所以一语双关地指出这样一个道理: '在有限的条件下反而会带来连续不断的创新',也可以说,没有麦片早餐,可能就没有今天的Airbnb。”

评审团奖:纳迪€€拉巴基《迦百农》

Airbnb致力于创建一个多元化和包容性的全球社区,让人们无论身在何处都能有宾至如归的感觉,他们创造性地用两个词进行概括:Belong Everywhere。

Airbnb计划以后将创建适用于中文,日文,梵文,阿拉伯文,希伯来文,西里尔文,希腊文和泰文等语言的新字体版本。

特别金棕榈奖:让-吕克€€戈达尔《影像之书》

采用“属于任何地方”的口号之前,品牌奉行“像人一样旅行”的概念,这一变化发生在2014年更新Logo的时候,Chesky 和 Gebbia 意识到 Airbnb 不仅是人们用来旅行的工具,也代表了社区和人际关系。

“如果有某种字型,能够透过视觉感官而触发某种感受的话,那就达到了那个字型所要表达的目的。”

短片金棕榈:查尔斯€€威廉姆斯《芸芸众生》

简洁的slogan更加有利于品牌识别

正如著名日本字体设计师小林章在《字型之不思议》一书中提到的,“比如进口跑车车标上的字让人看起来很有速度感又拉风,你感受到了这种感觉,那这个字型就非常成功;或者百货公司化妆品卖场里高级化妆品包装盒上的文字,它们因为似乎散发着某种成年人的气息,才吸引人们去憧憬。”

短片特别提及奖:魏书钧《延边少年》

  1. 更新视觉形象

我想“爱彼迎“这次,可以为自己正名了吧?

酷儿金棕榈:卢卡斯€€德霍特《女孩》

Step 1:设计调研与Logo设计

如需转载,请联络 「 设计in台湾」

金摄影机最佳长片处女奖:卢卡斯€€德霍特《女孩》

为了适应品牌转型的新使命,品牌经历了为期一年的研究后,聘请了位于伦敦的Design Studio来负责此次Logo设计。

未经允许,请勿转载,谢谢合作


为了能充分理解企业社区和品牌文化,Design Studio 团队访问了13个城市,与18位房主住在一起并记录了住宿各个方面的问题,对120多名员工进行采访之余,还安排了2位成员在Airbnb旧金山总部工作了近3个月。

*广告时间*

02 2018越后妻有“大地の芸€€祭”细节再公开

「关于Design Studio如何完成整个品牌再设计和背后的设计故事,小编十分好奇,希望下一篇文章可以再探讨。」

如果你是设计系学生

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事实证明,实践基础的依据越多,设计理念的方向就越接近市场需求。根据Skift的调查问卷显示,超过56%的美国网友更喜欢Airbnb的新Logo€€€€“Beló”。

正在思索考研目标

7月临近,三年一届的“大地の芸€€祭”也将迎来它在越后妻有地区的第7届活动。本次艺术祭的主视觉海报由日本艺术家佐藤卓操刀,以图形、越后妻有当地的自然风光与风土人情两个角度进行创作。

象征活泼与热情的亮红色

公众号力荐设计类考研培训机构

在官方陆续给出的活动细节中可以了解到,今年将有更多来自世界各地的艺术家参与,如我们熟悉的画家几米,以及因作品“泳池”大热的阿根廷艺术家Leandro Erlich等。艺术祭包含室内、室外、个人作品和当地企划等多种形式,并设有河川、山林两条官方线路供游客游览。其实不管选择哪一条,你都能拥有一次边欣赏美景、边发现艺术的惊喜之旅。

团队得出的结论是:蓝色作为科技创业公司的代表,并不符合Airbnb的品牌定位。所以参考了其他情绪化品牌及其相关研究。

助你一臂之力

官网:www.echigo-tsumari.jp

简洁化和有传播性质的图形

*书籍推荐*

时间:7月29日 ~ 9月17日

像“Wifi”贴纸一样无处不在

已经于5.17上市的

地址:越后妻有地区

设计团队以“归属感”作为核心,为Airbnb制作了一款人人都可以绘制的简易标识Beló。它的构造像“A”,像一个颠倒的心脏,又像一个兼具图像和功能性质的钥匙扣。

《文字排印设计系统》


品牌文化的四个核心:人、地方、爱、Airbnb

目前已经在设计线上商店发售了

03 坂本龙一将于首尔举办个展

这是一个易于重现,且带有传播性质的图标,Airbnb有意将它打造成一个“共享的普遍象征”。想象一下,有一天你走在街上,在窗口看到这个标志,就知道它是Airbnb共享的一个地方,它就像“WiFi”贴纸一样无处不在。

怕你是对平面设计有什么误解,除了网格系统它可还有8个秘密呢

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品牌推出过共享产品€€€€钥匙扣

可参与抽奖送书活动

本月23日,坂本龙一纪录片《终曲》将在韩国首尔上映,并于次日陆续登陆韩国其他城市院线。而除了可以走进电影院看到一个真实的坂本龙一外,粉丝们还能有机会通过一场名为“Life,Life”的个展,了解更为全面的教授。

名片和信€€

(王志弘特€€€€€€海€€珍藏版+€€家限量作者€€€€版)

“Life,Life”展的地点选于新开幕的艺术馆piknic,展览将会回顾坂本龙一如《Async Remodels》、《Life, Life》等多件音乐作品,并通过与Takatani Shiro这样的艺术家的合作,用各类艺术装置来展现一个多维度的坂本龙一:无论是素人、钢琴家或是艺术家,都魅力十足。

有了新 logo

《想法€€生前最重要的事》

官网:booking.naver.com

用网络话题,让用户一起参与传播

*合作联系*

时间:5月26日 ~ 10月14日

为了更好地推广LOGO,Airbnb推出了一款邀请用户再设计的工具,完成之后,用户可将自己配色的LOGO贴上墙,表明自己是Airbnb的一员。

设计相关产品/ 课程/ 艺术文化活动 宣传 推广

地址:首尔,Toegye-ro 6ga-gil 30, Jung-gu

当然,网络也有冷嘲热讽的声音,像Buzzfeed推出的“18件跟Airbnb新logo长得像的东西”榜单,和网友的“诡异改造”,不管是点赞还是非议,Airbnb新logo确实引起了话题和流量。

提供长期广告/ 广告位宣传等


Step2:创建品牌专用字体

WELCOME

04 Moleskine推出艺术系列笔记本

考虑到用户在各种各样的媒体上体验Airbnb,包括APP、Airbnbmag、地铁停站广告等,品牌急需一款既符合品牌识别、易读性和可拓展性,又能体现品牌个性的字体。他们邀请了有丰富经验的字体工厂Dalton Maag一起合作。

设计in台湾线上商店

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因为所有 App 的 UI 主体都是文本,所以他们优先考虑了优化界面的字体,Airbnb品牌和营销团队,因此做了大量的内部测试,试验了数十种交互在既有的和全新的UI模型中的应用,收集了11000张以上的屏幕截图。

Moleskine在近日推出了全新系列“Art Collection”的豪华笔记本,针对艺术领域的不同工作者,希望能够满足他们个性化的书写需求。

最终成品被设计成球状的无衬线字体,边角圆润的身型为它平添了几分亲切可爱的感觉,名为"Cereal"。为了切合主题,Airbnb还在字体宣传片中配上了嘎吱嘎吱的清脆声。

这个系列有硬皮软皮两种书封可供选择,包含几种不同类型。水彩类型的本子是为画画爱好者专门设计的,纸张更厚,能够承受水彩的潮湿,颜料结块后也不易变形。故事板笔记本适合电影工作者,每页被分割成四小块,方便进行脚本创作。作曲家和作词家则可以选择音乐笔记本,它的左页是空白页,右页为五线谱。

图片中的字母像一粒粒麦片

对于自由派画手,Moleskine则用折叠式的超长手风琴笔记本,为他们保留住了跨页涂鸦的可能性。这样的“定制服务”,没有不买账的理由了。

关于为什么叫“谷物”?

官网:moleskine.com

2008年夏天,为了扩大业务规模,两个创始人绞尽脑汁想了各种融资方法,当时风头正热的总统大选为他们提供了灵感€€€€他们设计了两款总统大选主题的麦片包装盒,并以一盒40美元的售价筹到了超过3万美元的资金,这笔钱也成了Airbnb的种子轮资金。


Cereal 这个名字体现了 Airbnb 的价值观和感情,同时 Cereal 的发音和 Serial非常相近,所以一语双关地指出这样的道理:“有限的条件反而会带来连续不断的创新”,毫不夸张的说,没有谷物,就没有Airbnb。

05 Airbnb推出全新品牌字体

Step 3: 构建统一的设计规范

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拥有一套统一的设计系统至关重要,因为用户们更容易使用和理解一致的体验。Airbnb设立了由设计师和工程师组成的设计语言系统,他们的工作规范有非常严格的条例和流程。

在众多品牌相继推出自己的官方字体后,Airbnb基于线上和线下的需求,与字体开发商Dalton Maag合作推出了全新品牌字体“Airbnb Cereal”。

企业专门给DLS团队提供的外部工作室

字体之所以被命名为“Cereal”,是因为Airbnb公司在早期曾开发过麦片。这一非衬线字体的诞生,正是基于Airbnb原有的几何字体无法同时具备品牌识别度、易读性和可扩展性这些功能的原因。未来,Airbnb将陆续在网站、App、和线下广告中使用该字体,并逐步开发中文、泰文、日文等多种国家语言的版本。

在规定新的设计语言初期,他们会将基本的样式规范出来,作为DLS的基底,包括字体、颜色、icons、字间和信息架构等等。


为了更好地统一跨平台体验,Airbnb 的 iOS 和 Android 客户端尽可能在系统图标、上下文操作和互动等重要元素上遵循统一的惯例。

06 “草间弥生 永远的南瓜展”于京都开幕

Android和iOS客户端同步使用了底部导航栏

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设计团队通过文本促进房东和住客之间的沟通,而非完全依赖于可能会引发歧义的图标,布局使用不同大小的字体,能让使用者快速辨别出内容的层级关系。

草间弥生的经典作品之一“南瓜”,本月来到日本京都的Forever现代美术馆,并和古屋碰撞出了不一样的火花。

界面左上方醒目的问候语传达出活泼、友善的气氛

这场名为“草€€€€生 永€€の南瓜展”的特设展以油画、版画、立体雕塑等多种形式展示草间弥生的123个南瓜作品,让参观者沉浸于全是南瓜的世界。早期珍贵的花卉作品也将被呈现,更有草间弥生与浮世绘画师共同合作的“七色の富士”一并展出。

动态效果是另一种促进与使用者沟通、让产品更具活力的方式,在子母式界面切换过程中添加动态效果,除了给用户提供视觉回馈之外,也使其沟通体验更加连贯。

Forever现代美术馆的独特建筑令参观者有机会坐在榻榻米上,对着南瓜作品进行冥想,也能闲庭散步于花园享受四季风情,吃一口可爱的南瓜蛋糕,或是购买南瓜造型逼真的和€€子作为伴手礼送给朋友,都是不错的选择。

Step 4: 丰富的图像体验

官网:www.fmoca.jp

由房东提供的照片也是Airbnb关键的视觉部分,不论是郊外的小木屋,还是城市中心的公寓楼房,丰富的图片都能为使用者打开通往目的地的窗户。

时间:2018年5月3日 ~ 2019年2月28日

早在创业初期,Chesky和Gebbia就意识到优质图像的重要性。当时纽约平台的房源预定量出现止步不前的情况,他们决定亲自体验并预定了24个房子。

地址:京都,Forever现代美术馆,东山区€€园町南侧570-2

过程中他们发现房东并没有利用好“房源信息”的功能,有些照片构图糟糕,有些成像昏暗模糊,在第一印象上很难吸引到客人。


他们租了台5000美元的相机为房源拍摄了精美图片,这个项目让当地挂牌房屋的收入翻了一番,随着业务规模的扩大,Airbnb开始雇佣专业的自由摄影师,从刚开始的20名到2012年超过2000名。

07 世界首家史努比酒店将于8月1日在神户开幕

优质图像也为品牌带来了经济效益,根据Airbnb提供的官方数据显示,有40%展示专业房源相片的房东能赚取更多收入,24%能收到更多订单,26%能收取较高的价格。

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  1. 用内容输出品牌价值

“It's nice to have a home where your guests feel comfortable.”这句在《花生漫画》中史努比说出的台词,变成了将在8月1日于日本神户开幕的世界首家史努比酒店“Peanuts Hotel”的slogan。

在竞争激烈的旅游行业中,光做一个功能性平台还不够打动消费者,这时候内容营销往往是关键的环节,Airbnb的成功就在于它利用故事传达品牌价值。

整座酒店共设3层,每层分别以想象“Imagine”、欢乐“Happy”、爱“Love”为主题;18个独立房间也将展示不同的漫画背景,给各个年龄段的入住者独一无二的体验,他们会像漫画中在史努比屋顶上休憩的小鸟一样,在酒店感受到如家般的温暖与舒适。除此之外,酒店还另设主题咖啡厅和餐厅,供住客们度过美好的进食时光。

Airbnb将功能直接放置在聚光灯下,让用户不仅可以预定住宿地点,还可以通过“故事”页面和“体验项目”完成整个行程。

想跟史努比一起入眠的话,要记好正式的入住名额。7月9日上午10点就会在官网开放预约了哦!

通过“故事”,可以找到目的地附近最好吃的美食或者可以徒步的景区;通过“体验”,可以参加当地设计师、艺术家的工作坊,在旅行中习得手艺。

官网:www.peanutshotel.jp

为了提高用户粘性,Airbnb看中了社交媒体用图片、视频和文本分享故事的功能,像今年推出的Travel Stories,就是让用户通过视频的方式发布自己的旅行经验。

地址:神户,中央区中山手通1-22-26

用户可上传一段10秒以内的视频或是一个8-10张的照片集,附上时间、旅行地点和感想,这些视频就会自动连接到出现的地点或民宿中。


Taberna La Carmencita

08 Instagram将推出新工具,用于计算用户使用时间

旅游和内容结合的形式一方面能为旅游爱好者提供参考,另一方面也促进了用户订购体验的欲望。

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Airbnb所有的决定背负着一个明确的使命:建立一个每个人所到之处都有归属感的世界。当这一概念运用在产品设计时,就会被转化成“为信任而设计”和“为每个人而设计”。每一次品牌建设都需要设计师不断从房客和房东获取反馈,通过真实用户的经历形成认知,再以视觉语言的方式呈现出来。这也是整个企业团队协作的过程和结果。

你想知道自己每天刷多久的Instagram吗?或者换个说法,你想知道到底有多少时间被你浪费在刷Instagram上吗?“Instagram将增加一项新功能,计算用户具体花在App上的时间”这一消息在漫天飞了几天后,终于得到了证实。

本文参考:https://

Instagram CEO Kevin Systrom于本月16日转发了一则“TechCrunch”的报道,公开表示Instagram的确将先向安卓用户新增“Usage Insights”这一功能,用以统计用户的使用时间,并分析他们的行为习惯。

也许这项功能,可以让手机重度依赖症有机会重新审视自己与社交媒体的关系。


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09 Sophie Smallhorn为COS门店带来缤纷新装置

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「品牌」「插画师」「设计调研」

艺术家Sophie Smallhorn对色彩有着独到的见解,她的作品自由欢快,拥有丝网印刷、雕塑、大型建筑等多种作品形式。COS不仅在最新系列的设计上呼应了Sophie的作品,更是邀请她为全球5家门店特别创作了橱窗。

「平面设计师」「毕设选题」

Sophie对每家店面的处理方法并不相同,她采用了不同的尺度和布局对橱窗进行打造,形状各异的几何雕塑个个色彩缤纷,携带着几丝天真和俏皮,堆叠起来似乎摇摇欲坠,但又透着出人意料的稳定与平衡,和新系列的服饰相得益彰。

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