肖战为何拥有带货技能包,刘烨获赞最帅好爸爸

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现在的年轻人都喜欢追韩国明星、韩国组合了,在80后90初那个年代,大家比较喜欢的是台湾的明星、组合,曾经也是风靡了一阵子呢。主要还是因为流星花园让台湾明星们红透了全国,之后就迅速崛起了一大票的男团、女团组合。

原标题:男星扎堆代言美妆产品:李现、肖战为何拥有带货技能包?

近期吴彦祖在社交网站上晒出自己十八岁时候的照片,照片中的吴彦祖十分帅气的穿着一身西装,十八岁的他也是青春无敌了,但是却有网友指出,十八岁的吴彦祖居然撞脸释小龙。

明星网 娱乐圈男星们可谓是身居多职,不单要做好好老公,还要拼命赚钱养活家人,而最最伟大的还是做好一位好父亲,在娱乐圈中许多男星自从有了孩子后便一门心思的照顾孩子,被网友们称为好奶爸。

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当中国出现了男性代言美妆产品的案例后,其轰动效应远不及木村拓哉。而随着这一现象的普及,人们已经司空见惯、习以为常。

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娱乐圈“辣妈”不少,“型爸”却从未流行。这个社会对男人的宽容度永远高于女人,娱乐圈对女星的硬件要求则永远苛刻于男星。一个女星结婚生子,势必会为家庭略牺牲事业,除非有爆红作品问世,否则她的商业价值一定是走下坡路的。男星却恰恰反之。当邓超、文章、吴彦祖在各大秀场风生水起,当吴秀波人到中年独领风骚,当谢霆锋、韩寒、佟大为各有商情,其中护肤品、腕表、汽车、3C数码、时尚服饰、箱包这几大类商品的处女地广袤得令人惊叹。于是我们愕然发现,在21世纪的当代娱乐圈,当上奶爸的熟男们不但没有流失粉丝,失去机会,反而攻城略地,拥有了更多机遇与可能性,弹性空间瞬间压倒同龄女艺人。

有着很多粉丝爱戴的男星,通常都是颜值很高的,就像吴彦祖、吴尊,这样长相超级帅的男人,没有粉丝是绝对不可能的。那究竟怎么处理粉丝的爱戴和家庭的生活呢?吴尊做的就非常好。

男性代言美妆产品的趋势不减,品牌方们还在图谋什么?

其实仔细观察一下,就可以发现这张照片与释小龙真的是神相似的撞脸,侧脸与释小龙的五官也是颇为相似的,这也难怪应了那一句好看的人都是相似的呢,其实,其他男艺人的十八岁,也是极为好看的。

“当了爸的吴彦祖还是男神”,品牌公关L小姐的话可看做是一种态度。以她为代表,不少时尚品牌公关认为,单就升级做“爸爸”这个属性来看,并不会改变男艺人本身的基本特质,简单来说,这个艺人是否拥有时尚品牌需要的形象,跟是不是爸爸无关。当然,也有厂商代表觉得,男艺人有了家庭和小孩后,大众形象上确实会显得更亲和可靠,对某些品牌的需求来说这是加分项。此前有个国际知名的游乐项目就曾计划邀请男艺人做活动,其中必备的条件便是该艺人得是年轻爸爸。用圈内某知名已婚已育男星经纪人X的经验来说就是,“通常人们会觉得年轻男人不靠谱,而当了爸爸的男星就更容易受到高端品牌的邀请,因为他们所展现的幸福感和稳定性是品牌所看重的,家庭和睦很重要。”

尽管大家最初都很不能接受吴尊隐婚这件事实,但是吴尊的好男人形象并没有因此就终止,反而已婚这件事情,让他更有勇气去面对媒体,本身就比较内向的吴尊,因为有了家人的陪伴,反而更愿意多多在媒体上出现了。

狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。大众关注的始终是那些具备了异常性、新鲜性、猎奇性的事件。

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1996年,日本男艺人木村拓哉成功制造了一起“人咬狗”的案例。他打破了女性代言化妆品的惯例,成为了第一个代言美妆产品的男性。

钟汉良年轻的时候也是神仙颜值的,那些年的小哇没有像是现在一样黑黝黝的皮肤,还是很白嫩的样子,侧脸低头的模样也是像极了邻家男孩的侧颜,但是如今钟汉良也是颜值下降呀。

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当我们从他作为超级奶爸带着孩子们参加真人秀节目的时候,发现吴尊早已和飞轮海那个年轻组合的想象划清界限了,过去的飞轮海,让大家看到的似乎就是一个花瓶似的少年男团,唱功一般,跳舞一般,除了四人长得极其俊美之外,不知道还有什么可吸引大家的。而成为奶爸的吴尊,看上去极有男人味,看着他那么喜爱自己的一对儿女,又那么的长情于自己的妻子,瞬间就吸粉无数。

在为日本化妆品公司佳丽宝拍摄的两支广告片中,女性角色一闪而过,而木村拓哉注视镜头,为自己和女伴涂上口红。

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佳丽宝口红迅速成为爆款,在市场上数次断货。在当时,一支口红能买50万支就算热销商品了,而木村拓哉引发的抢购热潮,让佳丽宝在两个月内就卖出了300万支。

如今一直保持光头造型的张卫健当年也是小鲜肉一枚,年轻时候的张卫健也是唇红齿白的少年模样,穿着一身牛仔的他用如今的眼光来看也是非常的时髦的。

​吴尊的妻子很少在公众面前出现,在《爸爸去哪儿》中出现的时候也是带着口罩,但从她的言谈举止可以发现她是一个温柔体贴的女人。吴尊还未出名的时候就跟她在一起,难得的是走红之后仍然没有抛弃自己的糟糠之妻,反而对她更加好。Neinei曾说过,她以后要找像爸爸这样的男人,这一定是因为她从小就观察到爸爸对妈妈的爱。

断货的不光是口红,就连印着木村拓哉的广告海报也被接二连三地偷走,足以说明代言人的价值。

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男星的带货能力:30分钟3800万

这些年一直都是绯闻缠身的陈冠希年轻时候的颜值也是出了名的帅气,那些年最火的男艺人中一定是有陈冠希的名字的,陈冠希在不好的新闻之后也是退出了香港的娱乐圈,也是很可惜的事情。

如今,围绕在吴尊身边的人设有很多,帅气男团、宠妻狂魔、超级奶爸。其实无论怎样,粉丝们喜欢的是一个真实的艺人,无需做那些虚有的人设,只要你是真实的,大家就会喜欢,一味的刻画自己的形象,等到崩塌那天,不是满盘皆输吗?活的真实一些,大家接受,自己也没有那么累,坦然一些不是更好吗。如今吴尊的两个孩子已经长大了,吴尊也重新将事业放回自己的重心,粉丝们可以继续支持他,关注他的作品了。

90年代的日本,正处于泡沫经济时代。即便是“口红效应”也没有维持太久。而彼时的中国经济,正处在走向成熟的关键阶段。化妆,只是一小部分女性的关注点。

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随着中国经济的腾飞,化妆成为了越来越多女性的必修课,男性也开始注重自己的形象。很多品牌推出了男士护肤产品后,美业开始出现了男性代言人。

betway必威手机app下载,梁朝伟如今也是一位风度翩翩的美大叔了,如今的梁朝伟也是娱乐圈中很有名望的艺人了,当年他出道的时候还是水灵灵的一位小鲜肉,大眼睛白皮肤也是非常的帅气了。

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在《奔跑吧兄弟》中,郑恺展现了自己阳光、健康的形象后,很快被妮维雅相中,成为了妮维雅男士品牌的代言人。彭于晏也凭借俊朗的外表和阳刚气概,成为欧碧泉男士产品的形象代言人。

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这些广告之所以没有引发广泛关注,是因为代言人的形象特征与其代言的产品高度相符——“狗咬人”不是新闻。

四大天王之一的郭富城如今也是地位与名望都拥有了,最近的一部电影无双也是获得了口碑与票房的双丰收,那些年郭富城的旧照片中他还是一位风度翩翩的少年郎。

2014年,在日韩偶像文化的影响下,“小鲜肉”成为娱乐圈的香饽饽。在社交媒体上,他们一呼百应,彻底盘活了粉丝经济。两年后,他们将在品牌代言市场上掀起“人咬狗”的浪潮。

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2016年4月,鹿晗出任兰蔻大中华区的形象代言人,其代言的产品是一款防护乳和CC霜。男星代言美妆产品的号角就此吹响。据统计,2018年有超过18个美妆品牌起用男星代言,而今年这一数字已经达到60个左右。

现在沉迷于做饭的黄磊当年饰演徐志摩的时候也是风流俊朗的,很多人心中的徐志摩就是黄磊饰演出来的形象,如今中年发福的黄磊依旧还是很好看的,但是当年的黄磊真的国民偶像呀。

在多元文化时代,男星代言美妆产品的案例密集出现,再也难以引发与木村拓哉等量的效应。即便如此,小鲜肉们还是展现了自己非同寻常的带货能力。

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当雅诗兰黛宣布签约李现为代言人后,李现的粉丝们很快集结,他们互相提醒,不光要买产品支持李现,还要做数据、打榜、投票。于是那条微博被转发了44万次,点赞超过21万。

随着岁月的流逝,很多的艺人都是在渐渐的老去容颜不再,但是他们留下的经典的银幕形象一直都是在人们心中的。

一个月后,雅诗兰黛宣布签约肖战为亚太区彩妆及香氛代言人,粉丝们再次爆发出巨大能量,将以上两项数据分别提升至80万和33万。

恰逢双11预售,出现在广告片中的那款售价270元的口红在天猫上被预定了6.7万支;在开启预售半小时后,雅诗兰黛的销售额突破3800万元。

男星带货能力强?只因解锁了新消费者需求

男星为何能取代女星,成为美妆品牌的代言人?

男星为何具备如此强的带货能力?

问题的答案都指向了消费者。

尽管男色消费在兴起,但女性仍是化妆品的主力消费群体,而且近几年呈现出越来越低龄化的趋势。相关数据显示,19~25岁的用户已开始大量使用国际大牌护肤品。

之所以能驱使她们消费,是因为男性代言人具有以下3点优势,破解了消费者的需求密码。

1。 带来了年轻用户喜欢的营销方式

在过去,美妆产品的代言人基本都是女性。

知名美妆品牌欧莱雅先后聘请巩俐、李冰冰、范冰冰等女星代言,这些女星都以气场强大著称。在广告最后,那句“你值得拥有”的广告语尽管直截了当地彰显了产品的身价和档次,但无意中给观众形成了仰视感。

独立和追求个性的90后、95后对这种营销不买账,他们不喜欢生硬的推荐和广告,不需要你告诉他该怎么选择。

相比于女性,男性代言人的广告不再是推荐和告诉消费者使用体验。霍建华为SK-II拍摄的广告主题为“改写命运”,向消费者传递了坚持自己的人生角色的价值观;而华晨宇为雅诗兰黛拍摄的广告叫作“敢爱敢玩色”,广告不再销售产品,而是表达了雅诗兰黛对年轻文化的尊重和认同,瞬间拉近了与年轻消费者之间的距离。

SK-II的相关人士就坦言,霍建华的代言帮助在SK-II社交媒体上增加了不少活跃度。

2。 女性粉丝更多,能提升产品销量

做过名人营销的从业者曾以罗志祥代言飘柔为案例做过分析:“飘柔史上首次起用一名男性做代言,想从男性的视角告诉女性消费者,一手触感顺滑、暗香浮动的秀发是如何让男性心动。”

女为悦己者容。请男明星代言,更容易激发女性“异性相吸”的根本层次欲望。

返利网的统计显示,追星消费群体中男女比例约为1:4。而女性也是美妆产品的主力消费群体。

今天,微博、抖音等社交平台的盛行,成为了粉丝团和艺人沟通交流的渠道。线下应援会、明星生日会等活动加深了粉丝对艺人的了解,让追星愈发疯狂。从最早的买明星海报、唱片转变为为纯粹的“为爱买单”,爱豆推荐的衣服、代言的产品都是他们必须要支持一把的,甚至连爱豆发的微博,也必须群策群力,给顶上热搜。

这些被称为“饭圈女孩”的粉丝们普遍在18~28岁之间、具有高学历、家庭收入较高,为了支持自己的爱豆,她们足够疯狂。

2015年,鹿晗转发的一条微博的评论数突破1亿条,创造了社交媒体评论的吉尼斯世界纪录。

为了给王俊凯庆生,粉丝们包下各大银行、KTV、影院的LED屏幕,滚动播放庆生视频。当天晚上,广州升起18架无人机拼出字母“K”,而远在美国的粉丝甚至放了一颗卫星,让它带着王俊凯的照片在10万英尺高的宇宙空间绕行。

对于自己的爱豆代言的产品,饭圈女孩们不光自己会买,而且会乐此不疲地推广,自发成为品牌的推销人员。

3。用“精致男孩”形象,影响更多男性用户

天猫数据显示,2015年~2017年,男性购买彩妆的销售额和人数趋势呈连年增长趋势,2018年男性美妆消费人数同比增速甚至超过了女性。2017年8月~2018年7月,淘宝上男性用户购买的BB霜合计达到了155万瓶。

其它电商平台出具的消费报告也显示:消费的性别边界正在模糊化,男性开始步入美容市场

男星代言美妆产品,虽然无法直接促使男性消费者去购买BB霜、口红等产品,但可以传递一种信息:美容并不代表娘炮,反而是一种精致的生活方式。

在这种营销氛围的耳濡目染下,90后男性开始接受美妆产品,而00后很可能加速男性美妆消费,进一步拓展美妆品牌的业务边界。

“男星代言,女星种草”才是美妆营销的正确姿势

随着信息传递效率的提升,人们对异常性、新鲜性、猎奇性的阈值越来越高,越来越多的奇闻正在变成稀松平常的见闻——人咬狗都不再是新闻了。

当中国出现了男性代言美妆产品的案例后,其轰动效应远不及木村拓哉。而随着这一现象的普及,人们对男性代言女性产品已经习以为常。

中央财经大学刘双舟教授表示,男明星代言女性用品并非新鲜事物,除化妆品外,众多国内外男明星多有逆向代言广告经历。据了解,费翔、何润东等男星曾代言过女性内衣。2013年,台湾男艺人汪东城甚至代言过卫生巾。

就目前来看,雅诗兰黛是男星代言的最大受益品牌,其聘请的李现和肖战都是当下最火的明星。在其粉丝团的宣传和推广下,雅诗兰黛的品牌形象和销量都得到了提升。

但是,在明星如流水线产品一样快速流动的今天,光靠一个成功的代言人并不能赢得明天

作为女性为主的产品,美妆产品的营销依然离不开女性的推动。但是,随着男性在美妆代言市场的走俏,美妆品牌对女性代言人的认可度持续下滑。

据不完全统计,今年6~8月,共有26个美妆品牌邀请男星担任形象大使或品牌代言人,而邀请女星的品牌则只有14个。

在广告营销上,男星更吃香,但从长期看,女星对于消费决策的影响力更强

林允、李沁、江疏影、欧阳娜娜等女星转型为美妆博主,在小红书、抖音等平台上演示化妆过程,为粉丝介绍产品特点,并作出推荐。借助自身影响力,为美妆品牌成功开辟了一条新的营销路径。

美妆品牌的营销不光要找对男星代言,还要找对女星种草。

有观点认为,用男性代言人改变品牌形象和引流是没问题的,但是品牌切莫忘记自己的用户属性。否则的话,消费者会认为你只重视营销和流量,而忽视了产品品质。

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